听过，“特种兵标兵”吗？见过，真正的“五岳盟主”吗？“90后”小(xiǎo)伙五天爬遍华夏五岳，“狠人”旅行震惊全网，网友表示：上車(chē)睡觉下車(chē)狂飙，让他(tā)整明白了......于是乎，一种很(hěn)新(xīn)的旅游方式正快速出圈，日行数万步，花(huā)最少的时间和费用(yòng)，游览最多(duō)的景点，且不影响接下来上學(xué)或上班，这就是-特种兵式旅游！
根据《中國(guó)户外运动行业发展现状调研与投资趋势预测报告（2022-2029年）》显示，骑行、徒步、登山(shān)作為(wèi)传统户外运动项目，参与人数最多(duō)。
至今年以来，无论是惊险刺激的冲浪、滑雪(xuě)、探洞、陆冲，还是放松身心的徒步、骑行、或是桨板瑜伽、溯溪等小(xiǎo)众运动……“户外休闲”已被赋予了全新(xīn)内涵——从小(xiǎo)部分(fēn)人的专业运动到人人皆愿参与的休闲新(xīn)玩法，过去那些需長(cháng)途跋涉、突破极限的户外运动，如今已进入“全民(mín)时代”。
当其他(tā)人往返于网红城市和网红景点之间打卡，爱上徒步的年轻人又(yòu)為(wèi)户外运动市场带来了哪些新(xīn)机会？
兴趣、乐活成就徒步市场
作為(wèi)“后来者”，徒步之所以能(néng)够成為(wèi)全民(mín)参与的户外休闲新(xīn)方式之一，其原因主要在于不同圈层的人都能(néng)从中获得满足感。
与当下出圈的“特种兵式旅游”在极短时间内打卡多(duō)个地点截然不同，许多(duō)热爱徒步的人，更享受不拘泥于时间，注重感受与體(tǐ)验地域的生活方式与风土人情的“慢旅行”出游方式。
据“斑马”介绍，“徒步的路線(xiàn)一般在城市的郊區(qū)、农村或是山(shān)野间，既能(néng)欣赏风景、锻炼體(tǐ)能(néng)，还具备一定的社交属性，是一项包容性很(hěn)大的户外运动，基本上能(néng)满足年轻人心中对放松、美好生活方式的追求。这也是徒步能(néng)火起来的原因之一。”
虽然徒步是一种“慢旅游”，但部分(fēn)長(cháng)線(xiàn)徒步的線(xiàn)路因為(wèi)路途遠(yuǎn)、难度大，对参与者的體(tǐ)能(néng)有(yǒu)一定的要求，而除了體(tǐ)能(néng)上的提升，徒步对心态的改变也显而易见，在徒步过程中，可(kě)以接触到了社会上各种各样的群體(tǐ)，心态变得更加开放和包容。
科(kē)技+专业=山(shān)系潮流LOOK
驱动國(guó)内户外市场增長(cháng)的因素来自于3个方面：
1、政策面支持与活动举办：
如“十四五”體(tǐ)育发展规划。2022年北京冬奥会的成功举办；
2、健康意识的提升：
疫情加上环境的变化，让國(guó)民(mín)的健康意识上升到新(xīn)的高度。
3、消费意识的觉醒：
随着Z世代逐步成為(wèi)运动户外行业主要消费群體(tǐ)，个性化、差异化的高品质产品和服務(wù)被青睐，运动户外市场向上空间打开。由此，整體(tǐ)市场向上增長(cháng)态势明显，户外运动行业增長(cháng)进入快車(chē)道，同样迎来爆发的还有(yǒu)户外用(yòng)品市场。
“什么值得买”发布的春季消费趋势显示，同比去年，“徒步”关键词商(shāng)品GMV同比增長(cháng)86.71%，登山(shān)杖、登山(shān)包、冲锋衣等相关装备GMV分(fēn)别同比增長(cháng)140.38%、114.41%和101.59%。
户外用(yòng)品市场增速明显背后，是除了户外人数增多(duō)之外，年轻人对用(yòng)品更加多(duō)元化的需求。比如，除了功能(néng)性，设计感和百搭性也同样影响着他(tā)们的消费判断，越来越多(duō)年轻人喜欢一套“Look”能(néng)够与多(duō)场景融合。尤其是山(shān)系穿搭和机能(néng)风穿搭等泛户外穿搭方式，更是备受年轻人追捧。
因此，為(wèi)了迎合年轻人，包括北面等在内的，多(duō)个硬核户外品牌都推出了IP联名款和跨界合作款潮流单品，将都市时尚与户外服装融合。与此同时，Nike、adidas越来越多(duō)的综合性运动品牌开始关注到这样高潜赛道，纷纷拓展产品線(xiàn)和子品牌，重点布局品类。如adidas TERREX作為(wèi)阿迪达斯旗下户外运动品牌推出了相关户外运动产品，正加速布局户外运动品类。
户外赛道 野性增長(cháng)
近年来消费者对户外休闲活动需求不断高涨，其中，以徒步、登山(shān)為(wèi)代表的户外运动近年来驶入了发展快車(chē)道。多(duō)项國(guó)家政策的发布也為(wèi)户外运动产业提供利好，國(guó)家體(tǐ)育总局等部门发布的相关规划进一步提出，到2025年户外运动产业总规模将超过3万亿元。在市场需求和政策引导的双重推动下，户外运动产业迎来了新(xīn)的发展机遇。
一方面，户外运动呈现出高速发展的趋势，同时也形成了新(xīn)的消费人群和消费习惯。另一方面，专业化、功能(néng)化、轻便化、设计感成為(wèi)热门户外运动的消费新(xīn)趋势，人们更加青睐个性化的户外用(yòng)品。这源于户外用(yòng)品市场日益精准细分(fēn)和消费者对自我认知的不断提升。
面对多(duō)元化的消费场景，持续发力在精准定位和市场细分(fēn)方面，并制作出更多(duō)场景化的产品成為(wèi)了品牌破圈的密码，提高客群黏性，让户外运动在社交媒體(tǐ)上继续"出圈"，保持長(cháng)久的热度。未来，随着户外运动向深层次和高质量发展，相关品类和产品功能(néng)也将进一步细分(fēn)，為(wèi)整个行业提供一片新(xīn)的蓝海。
从滑雪(xuě)装备大热到“露营热”催生户外经济，我國(guó)运动户外市场加速爆发。為(wèi)满足不同消费群體(tǐ)在运动户外领域的多(duō)样化需求，2023年，天马集团通过制定商(shāng)品策略、发展趋势品类、深耕尖刀(dāo)品类，实现对商(shāng)家运营生态的全方位支持，与合作伙伴共同聚焦新(xīn)品、爆品的营销孵化。
集团将持续围绕趋势品类及热门场景，聚焦跑步鞋、运动休闲鞋、篮球鞋、瑜伽、骑行、露营等尖刀(dāo)品类，通过加速新(xīn)品培育与成長(cháng)、商(shāng)品分(fēn)层运营、持续开展品牌赛事合作等举措，实现人、货、场的高度匹配，稳步促进商(shāng)家伙伴的确定性增長(cháng)，与商(shāng)家伙伴及品牌共建专业化一站式體(tǐ)育服務(wù)平台。
