今夏，爆火出圈的“多(duō)巴胺穿搭”把快乐穿在了身上，让色彩混搭风格的进一步流行。在國(guó)内外明星的引领下，运动袜拉过脚踝的“少林寺”穿搭也让袜子的审美特质被逐渐重视。
2023年春夏季已过，运动鞋服的表现似乎风景独好，正成為(wèi)低迷消费领域的破局者。
阿迪耐克复兴重回增長(cháng)，國(guó)产品牌双位数增長(cháng)营收创新(xīn)高，國(guó)际新(xīn)锐品牌增势不减依旧亮眼，整个运动消费市场成為(wèi)不错亮点。
而在热闹的运动消费市场，品牌也在竞争中寻找新(xīn)增長(cháng)机会。户外与都市界限逐渐模糊，夏日防晒服引爆着轻户外生意，户外高性能(néng)品牌从山(shān)野走进都市生活。
除此之外，承载未来大增量的女性运动消费，正成為(wèi)更多(duō)运动品牌发力的重点，而抖音成為(wèi)女性运动服品牌大展身手的新(xīn)平台。在2023秋季到来之际，盘点了运动品牌的几大趋势，从品牌竞争、品类创新(xīn)以及渠道创新(xīn)等角度，回顾运动消费动起来的2023年春夏季。
毫无疑问，耐克、阿迪成為(wèi)运动鞋服消费的晴雨表。即便库存和利润率普遍承压，阿迪、耐克止住了多(duō)个季度大中华區(qū)的下降颓势。
其中，在第二财季，大中华區(qū)作為(wèi)adidas最重要的战略市场之一，今年第二季度营收7.66亿欧元，同比增長(cháng)16.4%，且線(xiàn)下全渠道实现双位数增長(cháng)。上半年实现营收16.5亿欧元，同比增長(cháng)1%。阿迪市值也重回300亿欧元大关，目前市值近360亿欧元。
而对于耐克来说，已经实现连续三季度增長(cháng)，耐克大中华區(qū)第四季度营收18.1亿美元，同比增長(cháng)25%，鞋类、服饰和装备类产品销售额分(fēn)别增長(cháng)22%、36%和19%。
运动老線(xiàn)品牌回春的背后，是运动服装穿衣风潮，是全民(mín)的穿着习惯。
首先，运动服饰在总體(tǐ)服装市场的占比增長(cháng)稳定提升，如果说北美市场运动品牌占总體(tǐ)服装市场中超过60%的占比是一个对标，那么中國(guó)不到三分(fēn)之一的运动品牌渗透率，是耐克阿迪未来三年重回增長(cháng)的市场机会所在。
无论运动需求的增加，还是多(duō)场景服装穿着的需求，正在给运动品牌提供了更多(duō)穿着的场景。中國(guó)2-3%传统休闲服装下滑的趋势背后，就是运动品牌的机会。
國(guó)际运动品牌在中國(guó)市场依然有(yǒu)确定性的品牌红利，即便这样的机会正在被更多(duō)新(xīn)锐國(guó)际品牌，甚至國(guó)内运动品牌蚕食。安踏、李宁迎头赶上，特步和361度的國(guó)产竞逐，是國(guó)际體(tǐ)育品牌中國(guó)市场赛道中的争夺者。
当老線(xiàn)體(tǐ)育品牌的大象转身，是未来几年中國(guó)运动品牌市场竞争的主要看点。
在曾是男性為(wèi)主力群體(tǐ)的运动场，入驻越来越多(duō)女性运动爱好者，女子健身运动，正在成為(wèi)未来的大生意。
抓住女子健身经济，传统國(guó)牌加码女子运动局。
「2022年李宁女子产品占比20-30%低段，未来希望突破30%」李宁在2021年就已经整合女性运动产品線(xiàn)。在2023妇女节，李宁发出「敢為(wèi)自己」的女性宣言，鼓励女性寻找自己；7月底，李宁旗下百年女性运动品牌「DANSKIN」品牌升级，扩充专业健身、通勤/运动职场系列的产品矩阵，满足女性从日常到训练的穿着需求。
传统运动品牌361°加大了女子运动品类的研发和生产，推出瑜伽等训练产品。同时361°推出自主IP活动「女子健身局」，打造专属女性运动社群。现已在全國(guó)11座城市，开展瑜伽、飞盘、夜跑等42场主题活动。
在女子运动场发力的不仅是國(guó)内老牌，海外运动品牌同样不逊色。
NIKE的女子力并没有(yǒu)停下，并且宣布将Nike宣布将持续加大对全球女性业務(wù)的投入。2022财报公布，男装收入占比為(wèi)42.3%，而女装收入上涨1%，占比為(wèi)18.6%，但在耐克部分(fēn)自有(yǒu)数字平台, 女性消费者占比已经超过男性，且呈不断上升趋势。
美國(guó)运动品牌安德玛（Under Armour）3.0阶段的“把汗流漂亮”依然坚持了“通过运动成就更好自我，用(yòng)汗水练就自己的漂亮”的内核，以及竞争、社群、自信的UA WOMEN精神，积极传递“她能(néng)量”，同时在活动外延上又(yòu)进行了多(duō)个维度的创新(xīn)。
中外品牌接连发力女子运动场，是因為(wèi)，女子运动服饰消费仍具备巨大的潜力。
國(guó)家體(tǐ)育总局《2021年大众健身行為(wèi)与消费研究报告》显示，女性體(tǐ)育消费显著增長(cháng)，平均总消费达到6362元，相比去年增幅近50%，在購(gòu)买健身卡及私教课程等方面显著高于男性。今年年初，《世界體(tǐ)育用(yòng)品产业报告》提到，中國(guó)女性在體(tǐ)育运动和健身活动上的花(huā)费超过了本國(guó)男性，大约多(duō)15%至20%。 正是女性运动消费的潜力之大，才吸引来了运动消费的新(xīn)老玩家，入局女子运动场。
在运动鞋履类目，高性能(néng)跑鞋是2023的年度赢家。
根据数据调研公司Circana最新(xīn)数据，在休闲类鞋款(-8%)和时装鞋类(-6%)均出现下滑的第二季度，专业运动鞋类依旧保持着5%的市场增長(cháng)。其中，专业跑步鞋更是占到专业性能(néng)运动鞋类别增長(cháng)的40%之多(duō)。 高性能(néng)鞋履正成為(wèi)增長(cháng)黑马，突破小(xiǎo)众项目出圈，走入大众视野。 Deckers旗下的HOKA，是深耕于跑步、越野、徒步的硬核户外跑鞋品牌，正保持高速增長(cháng)，跻身头部鞋服行列。在第三季度，Hoka的净销售额增長(cháng)90.8%，达到3.521亿美元。其中，中國(guó)市场业绩增速明显，2023财年全渠道销售增長(cháng)80%。同时截至第三季度，该品牌在过去九个月的收入也超过了10亿美元。
1月-7月，亚瑟士凭借72%的交易量增長(cháng)挤进StockX运动鞋交易量增長(cháng)最快的五个品牌。在品牌联名后，今年7月亚瑟士在StockX创下销售纪录，进入8月仅两周纪录再次被超越。
在新(xīn)锐品牌之中，也有(yǒu)经典New Balance的身影。截至8月，New Balance今年发布的联名球鞋超30双，大多(duō)数都绕不出990、992、1906的经典款。
小(xiǎo)众项目的出圈给高性能(néng)跑步鞋带来了契机，原设定于户外场景的高性能(néng)跑步鞋，正在生活化、潮流化。
飞盘、徒步乃至Citywalk的潮流项目兴起，绿茵草(cǎo)地与山(shān)野的场景交替对运动鞋有(yǒu)了新(xīn)的需求。而户外高性能(néng)跑鞋就能(néng)完美契合这一需求，让专业跑鞋不再仅限于马拉松和攀登高峰，更是在日常生活中。 高性能(néng)跑鞋是一种潮流，也是一种彰显新(xīn)锐、酷感和大胆的生活态度，虽然都市生活不能(néng)是翻山(shān)越岭，说走就走的旅行，但下班后临时起意的飞盘也未曾不是一种率性。 在天马，便可(kě)将心仪装备全部打包！ 集团旗下幸运叶子打造运动消费与运动社交新(xīn)方式，加速深入运动专业领域，满足大众对个性化、专业化的运动商(shāng)品及服務(wù)的需求，打造出专业的全民(mín)运动健身闭环生态，让體(tǐ)育消费更具活力、更可(kě)持续。 未来，天马也将以更加创新(xīn)的全渠道精选集合业态，為(wèi)年轻人群打造新(xīn)的沉浸式消费體(tǐ)验场景，让更多(duō)消费者的专业运动意愿可(kě)以得到更好的满足。让天马的专业运动装备和一站式服務(wù)，成為(wèi)他(tā)们的中意之选。
