今年的五一小(xiǎo)長(cháng)假怎么隐隐约约透露着一种“撒欢儿”之势。难道你还在观望？
纵观朋友圈与小(xiǎo)红书等内容平台，专业的户外玩家又(yòu)进了新(xīn)装备、休闲玩家在夸新(xīn)发现的营地应有(yǒu)尽有(yǒu)、年轻人叫上三五好友在城市郊區(qū)社交式露营、带娃的80后选择短途自驾奔赴营地、甚至有(yǒu)某些倔强仁兄的在家支起了帐篷......
作為(wèi)一种新(xīn)兴的旅游业态，随着消费者需要的不断提升，露营2.0新(xīn)图景开启！玩的花(huā)样更丰富！营地融合了后备箱市集、音乐live、篝火晚会，以及桨板、垂钓、腰旗橄榄球、射箭等热门潮流运动。亲子可(kě)以一起炊火，铲屎官可(kě)以和宠物(wù)一起晒太阳，围绕“户外露营”衍生出了BC露营、SOLO露营、黑化露营、环保露营等多(duō)个流派。敢问，少侠究竟是哪个流派?
露营的热度正在呈现加速暴发的态势。同时，参与露营的城市、人群也更加广泛，“露营＋”正在受到消费者的高度关注。So,“露营+”：“+”什么？
露营爱好者们是极其“专情”的。如果说2020与2021年人们对露营更多(duō)的是跟风与尝鲜，那么，现在的露营则已经成為(wèi)渗透进大众生活的一种优选玩法。
从一个小(xiǎo)众爱好成為(wèi)刷屏社交平台的“流量密码”，并逐渐扩大到一种生活方式，90后、00后的年轻游客与80后亲子游主力成為(wèi)了露营圈的两大“支柱”，两者共占比87%。追赶潮流、热衷社交的年轻人喜欢呼朋唤友一起露营，在烧烤或游戏中享受露营的乐趣。年轻父母表示：带娃群體(tǐ)的需求已经不再是单纯的给娃“放電(diàn)”.....
2022年春季露营迅猛爆发，春夏秋三季都是露营的旺季，其中当属“最美四月天”和“金秋九月”的露营热度最高。12-1月也有(yǒu)冰上露营等新(xīn)玩法贡献热度。2023年露营玩法更加成熟多(duō)样，随春季回暖，3月迎来新(xīn)一轮的露营热，露营搜索热度同比涨幅高达75%。作為(wèi)社交平台，小(xiǎo)红书上至今為(wèi)止分(fēn)享露营生活相关筆(bǐ)记有(yǒu) 103W+ 篇，清明假期搜索量比去年同期大幅增長(cháng)427％。娱乐影视业也注意到露营这一新(xīn)趋势，制作多(duō)档露营相关综艺节目。《花(huā)儿与少年·露营季》和《一起露营吧》等综艺节目的火热出圈，也让露营更快从小(xiǎo)众圈层外扩走进大众视野。
置身户外的自然环境中是“自我排毒”的最佳方式之一，或许露营不是什么理(lǐ)想的乌托邦，但是对于压力山(shān)大的年轻人来说，对自由的向往却很(hěn)适合在这里释放。
在露营火了以后，“露营＋”的概念也顺势而生。
露营＋景區(qū)、露营＋乡村、露营＋研學(xué)、露营＋演艺，露营+钓鱼等等新(xīn)形式，让露营这件事有(yǒu)了更多(duō)的意义，也為(wèi)消费者提供了更加丰富的产品。
马蜂窝此前发布的《2022露营品质研究报告》显示，比起单纯的露营，“露营 +”才是对年轻人最具吸引力的新(xīn)玩法，露营+飞盘、露营+桨板、露营+徒步、露营+瑜伽、露营+滑翔伞等特色體(tǐ)验逐渐成為(wèi)露营标配。在选择营地时，是否具备特色玩法體(tǐ)验已成為(wèi)影响年轻人消费决策的重要因素。
要知道，光是“看什么”、“吃什么”已经无法满足露营爱好者不断升级的消费需求，“玩什么”变成了他(tā)们更加关注的东西。
随着春暖花(huā)开，露营开始涵盖更加丰富的户外體(tǐ)验。骑行、飞盘、徒步、登山(shān)、攀岩等户外运动正在受到越来越多(duō)消费者的喜爱。同时，草(cǎo)地露营+踏青赏花(huā)、山(shān)地露营+昆虫观赏、星空露营+音乐会、沙漠露营+篝火舞会、海景露营+水上项目等不同类型的“露营+”玩法，也让露营变得越来越丰富。露营不仅玩法多(duō)了，相关产业也随之火热。数据显示，大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超两倍。為(wèi)了这份精致的“诗与遠(yuǎn)方”，消费者们不惜“剁手”升级装备。
随着春季到来，全民(mín)健身热潮下的各项户外运动进入爆发阶段。其中，露营、骑行、垂钓、徒步等户外运动成為(wèi)大热项目，短短几年间，上述项目无论从参与规模、人群结构、消费力，以及专业化程度均进入新(xīn)增長(cháng)阶段。从消费趋势来看，专业化、功能(néng)化、轻便化、设计感成為(wèi)这些热门户外运动的消费新(xīn)趋势。
為(wèi)满足消费者对于户外项目的多(duō)种消费需求，天马集团聚焦消费者需求，深度合作牧高迪、凯乐石等品牌，设立主题专區(qū)，带来海量户外专业好物(wù)，為(wèi)消费者提供更专业、更丰富的运动户外消费體(tǐ)验。
从露营必备的帐篷、天幕、躺椅等基础装备，到精致玩家的心头好露营灯具、蛋卷桌、户外营地車(chē)等进阶产品......集团以露营爱好者為(wèi)突破口，快速构建产品品类矩阵，从产品风格上丰富场景，在产品線(xiàn)上细化产品，持续品类创新(xīn)，进一步丰富全品类矩阵，聚焦产品功能(néng)性、轻量化、个性化，解锁更多(duō)露营新(xīn)场景。集团致力于推动露营文(wén)化和多(duō)元文(wén)化的结合，围绕生活方式露营+的概念，多(duō)维度触达和吸引年轻一代的消费人群。
