2024，甲辰龙年，國(guó)际运动品牌的含「龙」量激增，龙年主题成為(wèi)品牌的命题作文(wén)。借由中國(guó)消费者对龙的独特情感，众品牌使出“浑身解数”，瞄准龙年限定市场，比比谁的“龙”味更足？

NIKE，此次龙腾新(xīn)年的设计阵容，仅Jordan系列官宣产品就多(duō)达八双。而产品品类的加量也仅仅只是龙年系列爆火的一方面，今年的重头戏升级為(wèi)大咖联名、深厚的文(wén)化底蕴。

像直击年轻群體(tǐ)市场的NIKE，直接搬出了「潜龙在渊、蓄势待发，是龙藏不住」的寓意，来表达每个人的无限潜力，鼓励年轻人坚定信念、蓄势待发。一句「龙藏不住」直戳年轻消费者内心「未来可(kě)期」的信念感。

Wilson与艺术家Edison Zhang联合打造以春节舞龙庆祝仪式為(wèi)灵感绘制“地上龙”，携龙元素诠释运动活力。

同样，背靠知名大IP也成為(wèi)当下品牌从诸多(duō)联名中突出重围的营销巧思。

当不少品牌正进行动漫IP联名的时候，安德玛搬出國(guó)际巨星李小(xiǎo)龙， 发布了旗下 Curry 品牌的 Bruce Lee 龙年李小(xiǎo)龙联名系列，这是来自 Curry 和李小(xiǎo)龙家族公司的合作。UA 也以此作為(wèi)了迎接龙年的礼物(wù)（同时也纪念李小(xiǎo)龙逝世 50 周年），致敬李小(xiǎo)龙的「我打！精神」。

龙年限定无疑是國(guó)际品牌抓牢中國(guó)市场的一次契机。

据2023年的國(guó)家税務(wù)总局数据显示，从1月21日到27日的农历新(xīn)年期间，零售额与2022年相比增長(cháng)了12%以上。毫无疑问，春节营销是运动品牌必争之战。

在中國(guó)市场，顺应中國(guó)春节的气氛和中國(guó)人对龙年的偏爱，它的大热结合了「天时地利人和」。品牌将中國(guó)传统文(wén)化和当下在國(guó)际上有(yǒu)知名度的明星华裔或IP结合，凭借他(tā)们的知名度，打响龙年系列产品。

同时在艺术合作和联名上，起始于龙，却不局限于龙。诸多(duō)品牌都将龙作為(wèi)一个媒介来传递中國(guó)传统文(wén)化。

adidas与中國(guó)设计师品牌SAMUELGUÌYANG联合打造的「新(xīn)中式」，前所未有(yǒu)的将中式盘口元素与运动服相融合，从面料、剪裁和轮廓都描绘着重视文(wén)化的简洁内敛。品牌在一个高关注度的春节系列中，将中式传统的中國(guó)风带入大众视野，打造全新(xīn)的「龙年中國(guó)风」。而对于中國(guó)文(wén)化的了解与否，当然也成了品牌成功路上的敲门砖。

此次adidas Originals龙年系列中，从中國(guó)非物(wù)质文(wén)化遗产苗绣出发，与插画艺术家阮菲菲合作创造了一系列具有(yǒu)东方韵味的单品，颇受大众好评。

从更大意义上来说，國(guó)际运动品牌需要中國(guó)龙，更需要中國(guó)市场。

数据显示，中國(guó)运动服饰销售额增長(cháng)為(wèi)53%，从315亿美元增長(cháng)至483.4亿美元。时尚机构GMA的一项研究表明，预计到今年，中國(guó)运动服装市场将达到828亿美元。

2023年，體(tǐ)育教育、全民(mín)健身、乡村體(tǐ)育、户外运动等一系列支持體(tǐ)育产业发展的政策持续落地，中國(guó)體(tǐ)育用(yòng)品迎来了高质量发展的一年。户外运动的热度仍在继续，愿意為(wèi)體(tǐ)育锻炼和體(tǐ)育休闲付费的人越来越多(duō)，运动方式呈现出个性化趋势，以體(tǐ)育旅游、露营、登山(shān)、骑行、路跑、滑雪(xuě)等為(wèi)代表的體(tǐ)育消费持续火爆，體(tǐ)育品牌敏锐地抓住體(tǐ)育消费的新(xīn)需求，品类越来越精细和专业化。

作為(wèi)龙的传人，什么样的龙年运动好物(wù)才是最适合自己的？在天马，便可(kě)将品牌全部打包！

在新(xīn)年期间，幸运叶子“春节不打烊”，针对年轻用(yòng)户的穿搭痛点，在抖音、快手等平台打造基于聚会、晒照、旅行等年轻消费者感同身受的春节穿搭场景原创视频，并基于不同的主题，為(wèi)年轻消费者提供时尚穿搭攻略，进而推荐相应的穿搭单品，為(wèi)消费者奉上了一场时尚、暖心、贴心的年货盛宴。