今年的購(gòu)物(wù)新(xīn)趋势——居家健身场景开创新(xīn)高！跑步机、椭圆机、动感单車(chē)成為(wèi)了大热产品门类，遍布朋友圈的新(xīn)晒好物(wù)变成了跑鞋、瑜伽服、家庭运动器材.....健身消费成了热门话题。
随着鼓励全民(mín)运动的各项政策陆续落地，體(tǐ)育产业和消费实现跨越式发展。年轻消费群體(tǐ)已成為(wèi)體(tǐ)育消费主力，其多(duō)元消费需求引领體(tǐ)育产业发展潮流。 11月18日，由中國(guó)體(tǐ)育用(yòng)品业联合会与清华大學(xué)五道口金融學(xué)院體(tǐ)育金融研究中心共同撰写，市场监测与数据分(fēn)析公司尼尔森执行市场调研完成的《2022年大众健身行為(wèi)与消费研究报告》（以下简称《报告》）正式发布。在全民(mín)健身的大背景下，我國(guó)居民(mín)运动理(lǐ)念正在快速转变.....
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大众运动参与度提升 实物(wù)类运动消费走高 《报告》数据显示，2022年每周锻炼1-2次及以上的运动人群，合计占比达到98%。其中，轻度运动人群（每周锻炼1-2次）占比為(wèi)20%，较去年13%有(yǒu)着显著提升——这也充分(fēn)显示出大众运动参与人群基础的进一步扩大。
近年来伴随着《“健康中國(guó)2030”规划纲要》和《全民(mín)健身计划（2021-2025年）》等文(wén)件的出台，大众體(tǐ)育运动热情持续高涨，休闲与专业运动之间的壁垒被打破，原本属于小(xiǎo)众的运动项目也逐渐走入大众视野。
以近来火热的飞盘运动来说，36氪研究院发布的《2022年轻人新(xīn)潮运动报告》显示，飞盘就以高票当选年轻人最爱的新(xīn)潮运动，数据显示90后飞盘玩家所占比例达到47.49%，平均「盘龄」达到了4.2个月，甚至有(yǒu)近10%的90后群體(tǐ)接触飞盘的时间达到了1年以上，在各年龄段中占比最高。 2022年上半年，小(xiǎo)红书上与“飞盘”相关的搜索数据同比增長(cháng)约44倍，到了7月，同比增長(cháng)达到176倍。飞盘风潮从小(xiǎo)红书、微博等各类社交平台，一路席卷到各个运动场上，绿色操盘手起飞！运动人群基础的扩大与新(xīn)潮运动的火热，必然会带动运动消费需求的提升。 据《2022年大众健身行為(wèi)与消费研究报告》数据显示，过去一年时间里，大众在體(tǐ)育/健身方面購(gòu)买运动鞋服、运动器材和运动饮料食品的人均消费额均有(yǒu)上升，購(gòu)买运动装备的花(huā)费也与去年基本持平。 实物(wù)类消费之外，活动类消费上的显著变化也能(néng)够反映出当下大众运动需求的转变——过去一年里，大众在团體(tǐ)、俱乐部会员费上的支出比重明显增加，场地租赁费用(yòng)的支出也有(yǒu)小(xiǎo)幅上升。
自飞盘、腰旗橄榄球等运动爆火出圈后，足球场开始出现了了“供不应求”的情况。
不难看出，随着多(duō)样性运动的全面爆发、以及疫情不确定条件下传统健身市场的遇冷，居民(mín)的运动消费选择较往年有(yǒu)所转变，而这也在一定程度上推动着我國(guó)运动健身消费市场发展趋势的变革。
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科(kē)技助力运动健身 智慧化服務(wù)成為(wèi)主流 疫情持续之下，大众运动健身场景近年来被推上风口。 从追随KOL进行線(xiàn)上跟练，到互联网健身模式广泛渗透，再到各类数字健身服務(wù)和产品成為(wèi)消费热点，持续升温的大众运动健身市场，智慧化的趋势愈发显现。 在“2022曾尝试的网红运动”调查中，超过7成的女生尝试过跳操，这一数据几乎是断层式第一，刘畊宏女孩们，果然不愧是你。 根据《报告》调研数据显示，疫情期间，線(xiàn)上健身平台用(yòng)户规模和活跃度快速上升，其中，有(yǒu)65.6%的消费者用(yòng)来做运动记录，并分(fēn)析运动表现提供自动定制的运动健康处方；有(yǒu)64.1%的消费者使用(yòng)智能(néng)體(tǐ)质测评对自身进行健康评估；另有(yǒu)45.8%的消费者用(yòng)来观看健身视频。
随着大众运动健身意识的持续高涨，以及智能(néng)健身器材与線(xiàn)上应用(yòng)的紧密结合，智能(néng)健康管理(lǐ)将成為(wèi)大众使用(yòng)健身器材智能(néng)服務(wù)的重点场景；
而通过器材提供的科(kē)學(xué)锻炼计划和體(tǐ)质测评等健康管理(lǐ)服務(wù)，帮助用(yòng)户实现健康生活方式、获得更好的生活状态，也将成為(wèi)大众运动健身市场未来发展的重要方向。但这只是开始。 在信息技术赋能(néng)體(tǐ)育产业推进全民(mín)健身智慧化发展的大背景下，打造更為(wèi)多(duō)元、闭环的运动健身场景，為(wèi)个人设计出更為(wèi)科(kē)學(xué)、可(kě)持续的运动方案，或许才是大众运动健身行业在未来長(cháng)时间内持续探索的趋势所在。 而这，显然离不开政策的支持和行业的共同努力。 03/
户外开启消费新(xīn)赛道，运动行业未来可(kě)期 2022年对于中國(guó)大众运动健身行业而言，注定将是一个值得铭记、却又(yòu)无法复刻的年份。 全民(mín)健身层面，年初的北京冬奥会将全民(mín)冰雪(xuě)热带到了新(xīn)的高度，年末的卡塔尔世界杯也让足球热情再度在这片土地爆发。 而贯穿全年快速兴起的飞盘、腰旗橄榄球等运动项目，更是让大众體(tǐ)育运动参与度在全國(guó)范围内迅速飙升。 不论是《报告》中所呈现的大众运动健身参与度持续提升（2022年每周锻炼1-2次及以上的运动人群合计占比98%，每周锻炼3次及以上人群占比74%），还是平均锻炼时長(cháng)的稳步增加（较2021年增加2.3分(fēn)钟至64.1分(fēn)钟），都為(wèi)大众运动健身行业在未来的厚积薄发，提供了有(yǒu)力的佐证。
政策的引领和大众需求的提升，无疑将会带动运动健身行业的进一步发展。
根据Datayes投研数据显示，今年天猫双十一预售额中，运动/瑜伽/健身/球类用(yòng)品累计预售额达2.46亿元，同比上涨142.2%；自行車(chē)/骑行装备/零配件预售额达1206.97万元，同比上涨169.95%，户外/登山(shān)/野营及旅行产品达5.43亿元，同比上涨109.81%。 健康生活方式理(lǐ)念下催生的一系列运动健身相关消费需求仍在扩张，體(tǐ)育产业前景依旧广阔。 天马集团将积极响应國(guó)家全民(mín)健身战略，围绕新(xīn)的消费观念，用(yòng)心打磨运动产品。一方面，提升产品的社交属性，在帮助消费者快速掌握运动专业知识的同时，还要用(yòng)心构建“圈层”，实现消费者之间的互动交流。 另一方面，在家庭化健身热潮满足了运动的需求的大背景下，加快新(xīn)兴运动场景的数字化搭建，為(wèi)消费者提升运动过程中的专业性和安全性。
