2022天猫双11首份消费趋势发布：运动已成為(wèi)社交的重要形式，叠加社交功能(néng)的运动彻底带火了运动户外整个行业的消费。平台相关数据显示，跑步服装销量同比去年天猫双11首小(xiǎo)时增長(cháng)45.2%，露营同比增長(cháng)115%，骑行同比增長(cháng)89.7%，滑雪(xuě)同比增長(cháng)61.9%，轮滑滑板同比增長(cháng)147%，新(xīn)兴运动同比增長(cháng)142%，登山(shān)装备同比增長(cháng)81.2%。运动社交化热浪来袭！
当不同代际人群的运动偏好呈现出明显的差异，对于年轻人来说，运动追求的既达到锻炼身體(tǐ)的目的，又(yòu)能(néng)以运动為(wèi)切入口认识新(xīn)的朋友，拓宽社交圈，双属性的BUFF加持，将运动变成了一种时尚的社交方式。随着运动社交热，究竟年轻人的生活发生了哪些变化？而品牌玩运动社交有(yǒu)何意义？
Z世代的运动生活新(xīn)变化？
“走啊，飞盘去！”
“今天你跟刘畊宏跳《本草(cǎo)纲目》了吗？”
“戴手环跟跑智能(néng)跑道确实很(hěn)不错！”
“种草(cǎo)这个运动博主了。”
在这个万物(wù)皆可(kě)拍照的时代，运动社交让年轻人的生活发生了翻天覆地的变化，最突出的便是健身场景化，而在潜移默化中运动演变成了更时尚的生活方式。
1、今天，你跟练了吗？
社恐属性的年轻人，有(yǒu)着熬夜、养生等多(duō)重看似矛盾的生活习惯，作息时间不规律让年轻人群运动健身的时间极其分(fēn)散。面对消费者的时间碎片化，与抖音為(wèi)代表的兴趣类短视频的初选，直播跟练、智能(néng)健身产品等新(xīn)健身形式的不断涌现，“无聊又(yòu)累人”的健身行业产生了以家庭為(wèi)单位的健身风尚。
在大健康需求不断升级的背景下，面对大环境的不利因素，社交媒體(tǐ)的发展与快速传播，让“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”迅速火遍全网络，并引发了新(xīn)一轮养生热潮，产生了羊群效应，让家庭化健身成為(wèi)了一种集體(tǐ)性的现象。
2、新(xīn)颖的户外活动备受Z世代追捧
家庭化健身热潮满足了运动的需求，而对于追求诗与遠(yuǎn)方的z世代来说，奇幻的户外活动有(yǒu)着让人无法抵挡的魅力。于是爬山(shān)、马拉松、骑行、冲浪、徒步、垂钓等活动成為(wèi)大众的心头好，飞盘、路冲、腰旗橄榄球為(wèi)代表的运动潮玩體(tǐ)验赢得了的年轻人的心。
同时，在社交媒體(tǐ)上大热的精致露营，用(yòng)其颜值与设计成功吸引了年轻人而打开了消费市场，让“精致露营”从小(xiǎo)众走向大众，也让有(yǒu)关户外运动的精致产品成為(wèi)了年轻人消费的目标，据天猫数据显示，在618期间，户外手冲壶、复古煤气灯等产品成為(wèi)了年轻人最受欢迎的新(xīn)品。
3、不晒一下，怎么证明自己来过？
每一次去健身房，不打卡拍照发个朋友圈，如何证明自己来过？
為(wèi)了迎合当代年轻消费者的需求，首先发生改变的便是健身房，传统的健身房為(wèi)消费者提供了一个更专业的健身场所，而现在健身房则是在健身功能(néng)的基础上，建立了拍摄打卡區(qū)融入了社交属性。
同时配置了微醺區(qū)、低脂餐食區(qū)等来满足用(yòng)户休闲娱乐运动的多(duō)重属性，以此来吸引年轻人，让新(xīn)兴的健身房当代年轻人拍照晒健康时尚生活方式的需求。运动不仅是运动，健身也已经不止是健身，而是潮流时尚的生活方式，更是大众健康意识崛起的表现，让品牌发现这或是一个营销的新(xīn)切入点。
运动+社交，建设多(duō)维新(xīn)體(tǐ)验
随着年轻人的分(fēn)享需求越来越强，现在年轻人谈运动，其实也是在谈论社交，究竟运动社交在品牌营销中有(yǒu)何作用(yòng)？一是品牌能(néng)够根据用(yòng)户运动的习惯，精准锁定用(yòng)户；二是品牌可(kě)以利用(yòng)运动為(wèi)契机，建立多(duō)维的营销體(tǐ)验。
1、精准锁定用(yòng)户，重塑运动社交 在数字化营销时代，品牌想要品牌信息的迅速推广并能(néng)够节约营销，就需要做到更為(wèi)精准的营销。品牌借助健身房、运动类APP、大数据分(fēn)析等，精准找到了对健康运动有(yǒu)需求的消费者而锁定品牌的目标用(yòng)户，实现精准营销。 為(wèi)巩固与消费者之间的情感联结，安德玛发起線(xiàn)上“云健身”计划，携手健身专家及运动达人相继推出多(duō)场景视频教程、線(xiàn)上直播健身课和微博21天健身打卡等，总浏览量逾7000万次，共吸引超60万名运动爱好者参与互动。
除此之外，每个注册UA HOUSE的用(yòng)户都可(kě)以在線(xiàn)进行“AI體(tǐ)适能(néng)评估”，从包括上肢耐力、下肢耐力、核心耐力、柔韧性和心肺耐力五个维度，帮助健身者实现科(kē)學(xué)體(tǐ)测，并给予实时的动作指导反应，生成专属报告。
彪马也推出了線(xiàn)上运动社群“跑步私教计划”。用(yòng)户購(gòu)买彪马Nitro任意款跑鞋即可(kě)获得跑步私人教练服務(wù)。服務(wù)内容包括彪马签约跑步教练提供為(wèi)期四周的训练服務(wù)、一对一線(xiàn)上指导，以及专属跑步训练计划等。“我们在给跑者提供跑步服務(wù)的同时，也希望跑者體(tǐ)验我们的跑步产品。”
耐克通过線(xiàn)上平台、App与小(xiǎo)程序来满足消费者对无缝连接的需求，希望通过数字化更好地了解和服務(wù)消费者。旗下的Nike Training Club平台能(néng)够為(wèi)消费者的训练提供更完善的帮助；Nike Run Club平台能(néng)够帮助热爱跑步的消费者更好地参与跑步。
通过定制化的内容营销，品牌创造了一个能(néng)持续输出优质内容并与用(yòng)户長(cháng)效沟通的专属运动场景，帮助品牌与用(yòng)户建立更深层次的链接，从而沉淀用(yòng)户资产。 2、以运动為(wèi)契机，打造多(duō)元化社交场景
艾媒咨询发布的《2021國(guó)民(mín)运动健康趋势报告》调查显示，超过70%的运动人群会分(fēn)享运动记录和成果。在运动健身类APP上，健身互动、每日打卡、晒营养早餐等活动有(yǒu)着很(hěn)高的参与度。积极分(fēn)享交流相关话题，不仅有(yǒu)助于运动爱好者坚持运动，也有(yǒu)助于建立新(xīn)的社交圈。
品牌抓住年轻人的这一分(fēn)享目的，就可(kě)以用(yòng)运动搭建起更丰富的社交场景為(wèi)传播服務(wù)，去营造与运动相关话题，建立起起更為(wèi)良性的运动社交圈。如鸿星尔克在國(guó)庆期间，就发起了运动做國(guó)庆的活动，邀请用(yòng)户竞猜每天运动的关键词或鼓励7天运动打卡，以此来响应就地过节的风向。
近年热度持续高涨的时尚运动品牌 FILA，日前也启动了FILA FITNESS CLUB 健身训练营，这是FILA专為(wèi)消费者和健身爱好者开设的健身社群，致力打造具时髦感的运动社交空间，传递优雅运动美學(xué)。
八月，牧高笛也开启了来一场#假日自在露营#向自然借一宿好心情打卡活动，凭借着专业的高品质饱和式满足用(yòng)户需求，牧高笛赢得了广大户外爱好者的青睐。李宁也為(wèi)消费者配备了专业运动顾问，将通过建立線(xiàn)上社群的方式,与广大消费者进行互动,交流运动心得,并通过定期举办的線(xiàn)下跑步、篮球、瑜伽等活动,打造李宁运动社交生态圈。
近年来，运动融合社交成為(wèi)主流趋势，大众对户外运动的热情越发高涨，给予了小(xiǎo)众项目快速发展的土壤。品牌也在一定程度上形成以运动為(wèi)基础，基本生活為(wèi)核心，构建更為(wèi)积极健康的生活社交圈，建立起良性的交互。
天马将持续提供更多(duō)创新(xīn)特色服務(wù)、打造运动消费与运动社交新(xīn)方式等，满足大众对个性化、专业化的运动商(shāng)品及服務(wù)的需求，让體(tǐ)育消费更具活力、更可(kě)持续。
