对于任何一个行业来说，「世界级」的定位，无疑都承载着品牌对于自身产品强大的自信、以及最高的期待。
时尚运动起家的特步，何以造出「世界级中國(guó)跑鞋」？ 拥有(yǒu)世界级跑鞋目标的特步，背后折射的正是中國(guó)體(tǐ)育品牌进击的全新(xīn)姿态。
聚焦「单点突破」，打造「世界级中國(guó)跑鞋」 特步的变革之路——聚焦「单点突破」 「单点突破」的打法，无疑能(néng)够帮助特步规避全品类研发带来的负担，发挥自身在跑步领域所积累的优势，围绕核心消费者需求打造更加具备市场竞争力的旗舰产品，帮助品牌快速重建影响力。 与此同时，专业跑鞋研发过程中对于科(kē)技的延伸与应用(yòng)，也能(néng)够快速下放到大众鞋款当中，以相对较低的价格吸引更多(duō)消费者購(gòu)买。
对于核心消费群體(tǐ)的用(yòng)心经营，能(néng)够帮助特步在跑者圈层内形成广泛的传播效果。
同时，数目庞大的特跑族会员也能(néng)够反向為(wèi)品牌输送真实反馈，帮助品牌更好地进行产品迭代，持续打造更加符合消费者需求的跑步产品。 从2007年首次试水马拉松赛事赞助，特步已累计赞助超过1000场马拉松赛事.....
7月18日，俄勒冈世锦赛女子马拉松，厄立特里亚小(xiǎo)将Nazret Weldu以2:20:29成绩突破个人最佳成绩，并打破由宝拉·拉德克利夫在2005年赫尔辛基世锦赛上创造的原赛会记录（2:20:57）。
这一次，她的脚上穿的是一双亮粉色的特步160X 2.0，特步成為(wèi)前十强者选择的跑鞋中，唯一的中國(guó)品牌。
与此同时，过去三年特步160X系列跑鞋已斩获8项全球跑鞋大奖，其中就包括「跑者圣经」——《Runner’s World》颁发的5项大奖。
这一张张亮眼的成绩单，足以體(tǐ)现出特步在过去发展中所构建起强大的跑步竞争力，也让品牌「世界级中國(guó)跑鞋」的战略定位，拥有(yǒu)了得以实现的坚实基础。
放眼近些年，國(guó)货运动品牌纷纷发力专业型运动产品，但是又(yòu)该如何破风出局，屹立榜首呢(ne)？
國(guó)潮體(tǐ)育科(kē)技赋能(néng)——加速布局功能(néng)性产品
近年来，國(guó)产體(tǐ)育品牌以科(kē)技创新(xīn)、设计赋能(néng)為(wèi)主导，做好“内功”，是面对國(guó)潮崛起机遇的主动求变。
角力中高端专业装备市场,或许就是國(guó)产體(tǐ)育品牌突围的下一步？
在4月的厦门马拉松赛上，國(guó)产品牌的产品力显露无遗。一双双烙印着中國(guó)品牌Logo的跑鞋汇聚众人目光。根据悦跑圈发布的“2021厦门马拉松3小(xiǎo)时以内精英选手跑鞋品牌占比”来看，选手穿着國(guó)内品牌占比达到68.9%。
随着科(kē)學(xué)技术的快速发展,当前,我國(guó)多(duō)种新(xīn)技术领域开始“百花(huā)齐放”，國(guó)货的崛起，不仅是消费者的崛起，也是國(guó)产品牌等科(kē)技实力的厚积薄发，
國(guó)产體(tǐ)育转入了科(kē)技竞速赛道...... 2022年，361°对三态进行了重新(xīn)定义，由ENRG-X、QU!KDRIVE和QU!KFOAM ∞三项科(kē)技组成新(xīn)的3TECH科(kē)技，带来强力爆发性回弹，具备舒适、轻便、透气等优势，带给用(yòng)户柔韧回弹、澎湃推进、稳定支撑的沉浸式运动體(tǐ)验
4月，安踏跑步对外发布了搭载全新(xīn)安踏氢科(kē)技FLASHLITE3.0轻质中底材料的安踏氢跑鞋ZERO，创慢跑鞋类别WRCA世界最轻纪录。在7月，该款鞋跟随中國(guó)航天员进入太空。
6月，特步发布可(kě)降解环保产品聚乳酸新(xīn)品T恤，聚乳酸成分(fēn)在整件T面料中所占比例达60%，成為(wèi)行业首创。
8月，“消失”在大众视野许久的鸿星尔克，也发布了中底搭载人工肌肉科(kē)技的奇弹3.0pro跑鞋。 通过专业产品打开市场、揽获核心消费群體(tǐ)之后，如何向下延伸打造出同样具备竞争力的大众鞋款，构建出从专业旗舰到中低端休闲完善的产品矩阵，才是推动品牌发展实现质变的关键所在。
重塑品牌战略——引领未来趋势大潮
國(guó)潮带来的红利并不足以让國(guó)产品牌一劳永逸，紧抓专业与设计，打造高品质、高性价比的國(guó)货，才是消费者的真实需求，
面对变化的竞争格局，各大國(guó)产品牌启动品牌重塑战略。
在上市10周年之际，361°宣布启动“单品牌、双驱动、全渠道”品牌重塑战略，更加聚焦于361°这一本品牌，将“专业”与“潮流”作為(wèi)双驱动力。
12月26日，361°发布“中國(guó)热爱多(duō)一度”全新(xīn)亚运主张，表示：在不断强化品牌的运动专业性、自身的企业形象和企业价值观的过程中，361°将持续汇聚中國(guó)热爱，助力亚运会、助力中國(guó)體(tǐ)育赛事发展，让世界看到中國(guó)骄傲。 9月1日，特步在其投资者日上公布2021年至2025年的“五五规划”。特步认為(wèi)，品牌正在以“专业运动+时尚”為(wèi)定位，分(fēn)别对应大众运动市场和國(guó)潮市场。
在“态极”的成功逻辑中，匹克则成功树立其科(kē)技创新(xīn)的大IP，与年轻人互动，提出用(yòng)“科(kē)技创新(xīn)”战略，赋能(néng)产品与行业。
鸿星尔克则在消费者热情中，成功塑造平易近人的形象，成為(wèi)“理(lǐ)性消费”國(guó)产选择。 目前，“Z世代”与“千禧一代”已成為(wèi)中國(guó)内地消费增長(cháng)的下一个强力引擎，“新(xīn)世代”不断追求的國(guó)潮产品，引领了中國(guó)内地體(tǐ)育用(yòng)品行业复兴，國(guó)潮、科(kē)技融合等新(xīn)趋势為(wèi)國(guó)内體(tǐ)育用(yòng)品带来了巨大的增長(cháng)力。 随着人们对品质消费的定义不断扩展,天马也在提供更多(duō)元的品质商(shāng)品外,还通过数字化创新(xīn),為(wèi)年轻人打造更方便、有(yǒu)互动感的消费體(tǐ)验,助推消费升级和消费活力的释放。
