《共同體(tǐ)》是中國(guó)之声决胜时刻联合體(tǐ)育大生意推出的體(tǐ)育商(shāng)业主题对话节目，以“求同存异，聊聊大家共同关心的體(tǐ)育热点话题”為(wèi)口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中國(guó)之声《决胜时刻》栏目期间播出。

自媒體(tǐ)时代，发达的社交网络捧红了大量草(cǎo)根“大V”。运动健康领域也不乏超级名人，海外健身博主帕梅拉入驻抖音仅仅几个月已经积累1258万粉丝，而體(tǐ)育类别头部帐号、钓鱼主题的天元邓刚（见封面图）更在抖音上有(yǒu)高达3278万粉，获赞1.9亿。邓刚是中國(guó)钓鱼协会技术推广总教练、國(guó)家一级垂钓大师，以走幽默路線(xiàn)的“盘老板”（意思是他(tā)去池塘呆几小(xiǎo)时就能(néng)钓到上百斤鱼，让池塘老板“大出血”）视频而成名，也多(duō)次展示野钓收获单条百斤巨鱼的高超本领。

8月19日，第92期节目讨论體(tǐ)育主题的视频类网红的走热公式。参与的“闲话者”是中國(guó)之声记者张闻，红人堂體(tǐ)育联合创始人边际，體(tǐ)育大生意营销副总裁、盛意互动总经理(lǐ)罗冉峰。

科(kē)普路線(xiàn)还是娱乐路線(xiàn)？

张闻：自媒體(tǐ)时代充满草(cǎo)根爆红的奇迹。从超级带货博主到农村生活呈现者，从小(xiǎo)剧场的主角到草(cǎo)原策马的少年，走红的方式五花(huā)八门。體(tǐ)育作為(wèi)大众日常生活中最常见的休闲场景之一，自然也成為(wèi)盛产草(cǎo)根大V的领域。今天我们跟着时代脚步聊一聊體(tǐ)育类的视频网红博主怎样“红”。

我自己不是经常看短视频，所以本期节目前我还要专门看一下，是哪些帐号名列前茅。我打开一个第三方机构统计的周榜单，看到體(tǐ)育类别下的前十帐号，我只认识练跳高的张國(guó)伟。其他(tā)的大号，“郭大侠”是武术达人，“天元邓刚”是钓鱼大师，“王钟瑶呢(ne)”是台球美女，吴勇豪是篮球高手……坦白说，我没看出什么门道。边总您是串联于达人和平台之间的中间角色，能(néng)不能(néng)介绍一下您所关注的运动类草(cǎo)根网红的特点和门类？

边际：我个人是不同类型内容都会关注，健身塑型、康复理(lǐ)疗、體(tǐ)育解说、运动穿搭、知识分(fēn)享等内容都会看。如果说业界整體(tǐ)情况的话，健身塑型应该最火热的门类。例如帕梅拉，一进入中國(guó)就爆火了。这个门类受欢迎的原因也比较简单，疫情冲击下大家的运动意识提高，同时还有(yǒu)些人出外运动的机会受到限制。所以大家就开始在家里做各种运动，并参考各种健身达人。还要留意到，健身达人们的形象通常非常出色，所以从“美”这一最基础吸引力开始，再到达人们的专业知识，他(tā)们的内容吸引人一直看下去。

另外专业运动员也在参与这一类分(fēn)享。之前8月8日全民(mín)健身日，很(hěn)多(duō)专业运动员上传了一批教大家运动健身的视频，例如有(yǒu)同样跳高的王宇。还有(yǒu)一些视频是针对青少年幼儿运动的。所以在运动健身这个领域，全年龄层次都有(yǒu)相关内容。

张闻：边总的分(fēn)享正好引出了一个问题，我刚才提到的网红，似乎是趣味性為(wèi)主，例如郭大侠表演一套拳，观众是很(hěn)难跟着打的。而边总提到的帐号以实用(yòng)性為(wèi)主，旨在帮助观众真的解决运动方面的困惑。

边际：是的。平台的特性也会对帐号的性质产生影响。例如哔哩哔哩以三分(fēn)钟以上的長(cháng)视频内容為(wèi)主，会有(yǒu)更多(duō)偏向知识分(fēn)享的内容。抖音是一刷而过的操作方式，相对内容的娱乐性、趣味性更抢眼。

罗冉峰：國(guó)外主流视频平台也是有(yǒu)自己的特性。综合来说教學(xué)类、趣味类的都集成在一起。我自己较常看的两个号，一个叫“Kieran Brown”，里面最吸引人的内容是他(tā)模范大牌球星的动作，从而向观众展示做到这些动作有(yǒu)多(duō)难。例如模仿小(xiǎo)罗的经典广告连续射门击中门框。

另一个号叫“Dude Perfect”，应该是海外头号體(tǐ)育草(cǎo)根网红，粉丝5800多(duō)万。他(tā)们是一个五人组合，成名内容叫“Trick Shot”，花(huā)式體(tǐ)育表演，例如从體(tǐ)育场的三层看台上把篮球投进體(tǐ)育场里的篮架，或者让足球传中后让抢点的球员命中门框上的铜锣。博主的运动水平比较不错，创意更加丰富，橄榄球、网球、高尔夫、保龄球、乒乓球、飞镖等各类运动的都玩过一遍后，还能(néng)用(yòng)日常生活用(yòng)品玩花(huā)式。

网红的终点是带货？

张闻：运动博主的分(fēn)类会有(yǒu)不同，但是有(yǒu)句俗话是“网红的终点是带货”。边总，运动类网红是不是也有(yǒu)这种情况？他(tā)们的商(shāng)业变现能(néng)力體(tǐ)现在哪里？

边际：对，如果说网红的话，他(tā)们确实很(hěn)多(duō)都以带货為(wèi)直接变现方式。但从我这边的工作来说，专业运动员、尤其是现役运动员，对带货是非常谨慎的。

首先，从代理(lǐ)机构的角度来看，运动员的名字就是他(tā)们的个人IP。我们尽量利用(yòng)社交网络帮助他(tā)们的个人IP增加价值，以便他(tā)们退役后可(kě)以继续使用(yòng)这个IP，去做一些在其他(tā)领域的探索，或者更好地回馈社会。而带货模式中有(yǒu)一些相对偏向娱乐性的玩法，会反而透支个人IP的价值。运动员只有(yǒu)自己名字这个IP，一旦价值受损就很(hěn)难挽回，所以我们不能(néng)像MCN机构那样，把一批网红推出，谁做出来了就针对性地给资源。

然后，从运动员自身的角度来看，运动员比较爱惜自己的名声。他(tā)们不真正熟悉产品、没有(yǒu)真正使用(yòng)产品的经验，无法说出产品的优势所在，他(tā)们就不愿意去给这些产品站台，担心作出错误的引导。

张闻：草(cǎo)根类网红会自由一点，可(kě)以带的品类还挺多(duō)，例如健身器材、运动鞋服、健康食品乃至小(xiǎo)家電(diàn)等。

边际：还有(yǒu)防晒护肤等等。有(yǒu)一些比较有(yǒu)意思的产品，会切中比较特定的需求。例如我去潜水，使用(yòng)怎样的产品可(kě)以保证妆容不花(huā)；我骑摩托車(chē)，怎样化妆不会让自己的脸在头盔下变成大花(huā)脸，诸如此类。

张闻：冉峰，國(guó)外博主的变现模式是不是有(yǒu)点不同。

罗冉峰：我刚才提到的Dude Perfect，他(tā)们的变现非常成功。比较常见的是植入广告，在广告商(shāng)的赞助下拍一段视频。有(yǒu)的产品跟體(tǐ)育有(yǒu)关，例如有(yǒu)个毛巾品牌请他(tā)们拍网球的花(huā)式内容，还请来毛巾的代言人小(xiǎo)威一起来拍。有(yǒu)明星加持加上视频本身内容的趣味性，传播效果很(hěn)好。有(yǒu)的产品跟體(tǐ)育无关，例如一个玩具枪品牌赞助的视频，以花(huā)式射中目标為(wèi)内容。

另外Dude Perfect后来还将身份从體(tǐ)育博主扩充到搞笑博主，制作了很(hěn)多(duō)Trick Shot以外的视频，扩大了影响力，也就是说體(tǐ)育网红的变现，不一定局限在體(tǐ)育运动本身。

从零开始“素人”如何成為(wèi)“红人”

张闻：我们讨论了很(hěn)多(duō)运动员和草(cǎo)根网红之间的區(qū)别，正好可(kě)以让我提出一个本期节目最想探讨的问题。专业运动员在视频平台上分(fēn)享专业知识，向大家科(kē)普，这种内容是很(hěn)容价值的。但我们看到榜单，都是非专业达人排名更加靠前。这是什么原因呢(ne)？

罗冉峰：草(cǎo)根网红相对于专业运动员最大的不同点在于，草(cǎo)根靠内容吃饭，需要定期更新(xīn)内容。一个體(tǐ)育网红每周发三条，时间点还比较固定，作為(wèi)用(yòng)户，我就会形成持续关注的习惯。而运动员的训练比赛日程紧张，主持人所说的运动员科(kē)普流量较低，可(kě)能(néng)只是配合着某些活动做一些配合，而不是長(cháng)期做这一类科(kē)普，对用(yòng)户就形成不了持续影响。

另外，我曾经听边总介绍，运动员在短视频平台上，常常更喜欢展现一个运动场外的自己，发一些生活类内容。于是，相比起草(cǎo)根网红，运动员的帐号的内容，反而没有(yǒu)那么紧扣运动本身。

以上两种情况，会在以算法推荐為(wèi)流量来源的平台上，造成明显影响。平台会把定期发布、并且内容紧扣运动、常常使用(yòng)相关标签的用(yòng)户做好备注，优先推送他(tā)们的内容。这使得草(cǎo)根网红获得比运动员更大的推送优势。所以我觉得，短视频平台与差异过去传统一点的社交网络平台，差异还是挺大的。传统平台上，名人基本上都能(néng)获得粉丝聚拢效应，以粉丝作為(wèi)传播曝光的基础增加影响力。而在算法推荐的平台上，粉丝量对于影响力来说权重没那么高，运动员的粉丝基础也未必能(néng)直接在流量上反映。

边际：草(cǎo)根网红和运动员“玩视频”的思路是不同的。草(cǎo)根是“你喜欢看什么我发什么”，运动员是“我喜欢发什么就发什么”。在算法支持下，他(tā)们的曝光效果差异就比较明显了。

张闻：我也一名草(cǎo)根素人。假如我想成為(wèi)运动网红，我应该怎么做？

边际：最高效的办法，其实还是使用(yòng)所谓“流量密码”——八块腹肌、大長(cháng)腿之类。在短视频平台上，这是很(hěn)显著的能(néng)达到令人眼前一亮效果的内容。

当然，我们提倡體(tǐ)育正能(néng)量，所以还是要想想怎样让自己的内容能(néng)给人带来真正收获。知识分(fēn)享内容的需求量就很(hěn)大。喜欢运动的人越来越多(duō)，有(yǒu)时难免会有(yǒu)小(xiǎo)伤病，怎样在家就能(néng)做一套康复性训练；我运动的目的完全只在于塑形，有(yǒu)什么方式可(kě)以以最小(xiǎo)运动量达到最好效果……这些内容都很(hěn)有(yǒu)走红潜力。

然后或者我们不要从颜值、技巧这些方面入手，而是表现我很(hěn)愿意参与运动的精神。我比较胖，但在努力运动摆脱这个状态，这类能(néng)鼓舞人的内容也会受欢迎。

张闻：当一个體(tǐ)育网红博主，其实还是充满技巧。但我们感受到，很(hěn)多(duō)博主都通过将正能(néng)量注入到视频内容中，可(kě)能(néng)鼓舞到非常多(duō)的人。希望这样一种传递正能(néng)量的方式能(néng)持续，希望还有(yǒu)更多(duō)创新(xīn)的體(tǐ)育运动视频展现在大家眼前。感謝(xiè)两位参与本期节目，我们下期再会。