2022年的三伏天里，从两年前便开始爆火的露营概念丝毫没有(yǒu)降温的趋势。
数据显示，户外用(yòng)品行业近期新(xīn)增大量企业，其中和露营相关的企业达到4.7万家。仅在2022年1-4月份，就有(yǒu)7000家企业进入户外产品赛道。但与此同时，露营也因為(wèi)环保及安全问题引发争议，乱扔垃圾、不注意用(yòng)火安全、随意破坏植被等行為(wèi)成為(wèi)营地乃至全行业都无法回避的问题。
近日，中國(guó)第一户外品牌探路者携手中國(guó)探险协会，共同制定并发布了《露营行為(wèi)指南》，希望户外爱好者在大自然中享受快乐的同时，能(néng)善待大自然，保护性的使用(yòng)自然环境，这為(wèi)國(guó)内正飞速发展的露营行业进一步夯实了基础。
众所周知，2020年被称為(wèi)中國(guó)的“精致露营元年”。受疫情影响，遠(yuǎn)途游受限，人们的出游需求开始向露营、垂钓等城市周边活动转移，并呈现持续升温趋势。伴随露营率先“出圈”，整个户外行业亦步入发展红利期。作為(wèi)國(guó)内当之无愧的“露营鼻祖”，创立于1999年、已在行业深耕23年的探路者承接住了这一巨大的“流量”。
4月底，探路者接连发布了2021年年报和2022年一季度业绩公告。年报数据显示，探路者2021年营业收入达人民(mín)币12.43亿元，同比大幅增長(cháng)36.23%，报告期内录得净利润5446.52万元，同比增長(cháng)119.81%，实现了扭亏為(wèi)盈。此外，探路者2022年第一季度也收获不俗业绩：其营收录得约2.12亿元，同比增加14.42%。研发投入达733.5万元，同比增長(cháng)20.58%。
在营销领域有(yǒu)个大受认可(kě)的不二法则，即想要推广一个品牌，首先需要推广一个行业，让品牌和行业高度融合、深入人心。从北京香山(shān)脚下一顶手工帐篷起家并逐步发展壮大的探路者不仅深谙这一法则，还更进一步——成為(wèi)行业规则的制定者。
7月20日，探路者联合中國(guó)探险协会发布了《露营行為(wèi)指南》标准。该标准从行前充分(fēn)计划与准备、在可(kě)耐受地面露营、妥善处置废弃物(wù)、保持环境原有(yǒu)风貌、野外用(yòng)火、尊重野生动植物(wù)、為(wèi)他(tā)人着想等方面提供指导建议。涵盖了帐篷露营、自驾車(chē)露营、房車(chē)宿营等多(duō)种露营方式，并提出8条露营安全须知。
在业内媒體(tǐ)看来，本次《露营行為(wèi)指南》的发布，是让露营活动趋于规范化、常态化的重要指导文(wén)献，对户外露营的发展具有(yǒu)重大意义。
值得一提的是，早在2001年，探路者便制定了國(guó)内第一份旅行帐篷技术工艺标准，后被认定為(wèi)行业标准；2016年，探路者牵头起草(cǎo)了《户外运动服装 冲锋衣》國(guó)家标准。2022年7月1日，探路者主筆(bǐ)起草(cǎo)的《专业运动服装 滑雪(xuě)服》國(guó)家标准正式实施。目前，有(yǒu)26项國(guó)家行业标准由探路者参与制定，这样的研发水平无论在國(guó)内还是國(guó)际上，都处于第一梯队。
回顾近年来露营爆火的趋势，疫情下的出行困难固然是一大因素，来自小(xiǎo)红书、B站、抖音等平台上新(xīn)潮达人们的推广种草(cǎo)也功不可(kě)没。因此，為(wèi)消费者提供精致、潮流、有(yǒu)格调的产品变成了探路者等户外品牌的发力方向。
探路者集团总裁何华杰在接受央视采访时表示：“探路者早早预测到了‘精致露营’热潮的到来。因為(wèi)当人均GDP超过一万美元之后，以露营為(wèi)代表的户外运动将迎来发展拐点。和之前以徒步露营為(wèi)主的形式不同，‘精致露营’是把整个会客厅搬到郊外来做為(wèi)一种社交活动，非常有(yǒu)仪式感。”
因此，探路者近年来围绕精致露营概念进行了装备及周边产品的研发，推动产品风格变革和升级，连续两年和TEENIE WEENIE联名推出露营产品，今年五一又(yòu)推出了和哆啦A梦联名的露营产品，深受消费者喜爱。此外，还推出铝合金折叠桌、蛋卷桌、月亮椅、折叠床、羊毛毡垫、记忆海绵充气床等产品、打通“精致露营”的全场景画面。
在露营穿搭方面，探路者先后推出UPF100+爆款冰淇淋防晒衣和多(duō)款UPF50+超轻防晒衣、与中國(guó)航天联名的T恤、具备湿地防滑防水科(kē)技的林蛙两栖溯溪鞋等产品，供消费者全方位组合选择。牢牢把握精致露营受众群體(tǐ)的核心诉求：颜值高、适合拍照分(fēn)享、使用(yòng)简单快捷等。
以探路者推出的“夏日全能(néng)王冰淇淋防晒衣”為(wèi)例，数据显示，其采用(yòng)的TiEF SKIN-X2蝶影仿生双重防晒技术可(kě)有(yǒu)效阻隔95%的紫外線(xiàn)，防晒指数达到UPF100+，且面、颈、手全包裹达到全方位防护，全系列产品采用(yòng)了时下流行的冰淇淋色系，改变了常规防晒衣外形缺乏时尚元素的短板。
如果说营销策略和产品矩阵是一家公司的“面子”，那么实际上，作為(wèi)一家行业领袖级别的企业，拥有(yǒu)足够的科(kē)技储备才是更重要的“里子”。在这方面，探路者积淀了足够的能(néng)量。
作為(wèi)专注户外市场的老牌國(guó)货，探路者在品牌发展的二十余年里一直不断提升研发水平，先后為(wèi)中國(guó)南（北）极考察队、珠峰高程测量队、神舟十二号、神舟十三号及神舟十四号载人航天任務(wù)等國(guó)家级项目提供服装和装备的支持。更是率先建立起國(guó)内领先、完全自主知识产权的“极地仿生科(kē)技平台”。
根据2021年报显示，探路者在研发上不吝投入，研发收入比达到3.52%，在专业户外领域处于领先位置。必须指出的是，今年年初探路者又(yòu)更进一步，在國(guó)家支持半导體(tǐ)芯片产业的政策背景下，完成对北京芯能(néng)的收購(gòu)，正式开启“户外业務(wù)+芯片业務(wù)”的双主业发展战略。
可(kě)以预见，在“中國(guó)芯”的加持下，探路者将会拥有(yǒu)更加广阔的空间来尽情施展自己在产品研发上的“雄心壮志(zhì)”。
今年3月，國(guó)家有(yǒu)关部门印发《关于构建更高水平的全民(mín)健身公共服務(wù)體(tǐ)系的意见》，其中明确提出，要大力推动户外运动发展，编制好户外运动产业发展规划，构建户外运动“三纵四横”的空间布局，开展自然资源向户外运动开放试点——这无疑意味着户外产业迎来了國(guó)家级层面的重大政策利好。
乘市场之东风，借政策之利好，正如探路者最新(xīn)Slogan——勇敢去探索，在逐渐白热化的户外行业，探路者依然像在23年前的香山(shān)小(xiǎo)院里一样，蓄势待发，勇敢前行！
