近日，HOKA ONE ONE的母公司、美國(guó)户外运动服饰集团Deckers Brands公布了（截至2022年6月30日的）2022/2023财年第一季度关键财務(wù)数据，并重申了截至2023年3月31日的整个财年的财務(wù)前景。
Hoka One One净销售额增長(cháng)54.9%
Deckers Brands在官方新(xīn)闻稿中表示，在旗下户外运动品牌HOKA ONE ONE的强劲增長(cháng)推动下，第一季度收入增加了22%。 Deckers 总裁兼首席执行官Dave Powers表示，“2023财年开局 HOKA ONE ONE强势增長(cháng)，奠定了坚实的基础，将推动该品牌超越在过去12个月里达成的10亿美元（年销售额）的里程碑。HOKA ONE ONE的惊人速度令人兴奋，随着该品牌逐渐融入我们的投资组合，Deckers的整體(tǐ)季度财務(wù)和运营业绩将受益于此。此外，董事会最近批准了大量的股票回購(gòu)授权，这表明我们对長(cháng)期战略计划和未来机遇很(hěn)有(yǒu)信心。”
截至2022年6月30日的第一季度，Deckers 集团关键财務(wù)数据如下：
净销售额同比增長(cháng)21.8%至6.145亿美元，按不变汇率计增長(cháng)23.5%；毛利率為(wèi)48.0%，上年同期為(wèi)51.6%；营业利润 5630万美元；上年同期為(wèi)6180万美元；摊薄后每股收益為(wèi)1.66美元；上年同期為(wèi)1.71美元。
按品牌划分(fēn)，UGG：净销售额同比下降了2.4%至2.079亿美元；Teva：净销售额同比增長(cháng)了2.0%至5960万美元；Sanuk：销售额同比下降了5.9%至1420万美元；其他(tā)品牌（主要是 Koolaburra）：销售额同比下降了45.3%至270万美元；Hoka One One：净销售额同比增長(cháng)了54.9%至3.3亿美元。
聚焦专业，定位精准赛道
2009年，Nicolas Mermoud和Jean-Loc Diard制作了第一双HOKA ONE ONE的原型。2021年10月25日，HOKA ONE ONE与國(guó)际顶尖越野跑巡回赛——UTMB世界系列赛，共同宣布签署多(duō)年合作协议。HOKA ONE ONE将从2022年起，正式成為(wèi)UTMB世界系列赛首位全球合作品牌和顶级高科(kē)技鞋服合作伙伴。 UTMB世界系列赛是UTMB集团与世界铁人公司（IRONMAN）集团联手打造的全新(xīn)赛事。赛事以全球最负盛名的越野跑殿堂级赛事——UTMB环勃朗峰超级越野赛為(wèi)灵感。不仅将环勃朗峰超级越野赛纳入其中，还涵盖了在欧洲、亚洲、大洋洲等地举办的其他(tā)國(guó)际领先赛事，全球六大洲都会开展。 HOKA ONE ONE起源于山(shān)脉，从创立之初便致力于為(wèi)全球跑者提供专业、高端、高性能(néng)的跑步装备与服務(wù)。越野系列一直都是HOKA ONE ONE主打产品之一。2016年，首款Speedgoat越野跑鞋问世，Speedgoat（飞速羚羊）系列越野跑鞋自问世以来始终深受跑者信赖。
随着首款Speedgoat越野跑鞋问世后的火爆销售，此后，HOKA不断迭代革新(xīn)，升级外底、中底材料及鞋面设计，不断提升产品抓地力、轻量性与缓震性能(néng)。
而新(xīn)一代的Speedgoat 5，更是在轻量缓震和可(kě)靠的抓地力之间实现了更好的平衡，通过创造高性能(néng)的产品，让更多(duō)人踏上起跑線(xiàn)，感受户外与山(shān)野的美好。
飞要这样，飞至异想世界
今年6月，HOKA ONE ONE宣布焕新(xīn)全球品牌形象，正式启动“飞要这样”“(FLY HUMAN FLY) ”全球整合宣传战役。
“飞要这样”系列标识也被赋予极具冲击力的视觉语言，利用(yòng)HOKA产品在业内闻名的醒目配色，突显标志(zhì)性的HOKA飞鸟徽标，基于“飞要这样”的各类元素协同打造创意视觉概念，全面加强品牌识别度。
HOKA此次在全球范围内焕新(xīn)品牌形象，而“飞要这样”也作為(wèi)全新(xīn)的品牌标语，向全球跑者传递跑步的无限乐趣。
為(wèi)了传递“跑步的非凡魅力”，HOKA还在此次全球整合宣传战役中倾力推出全新(xīn)创意短片 ——追寻(Pursuit)。在短片中，跑者们在HOKA鞋款的助力下，感受运动所带来的自在畅快，飞跃妙趣横生且充满无限可(kě)能(néng)的异想世界。
為(wèi)了配合这一品牌战略，HOKA在7月8日，正式宣布签约中國(guó)刀(dāo)锋战士、知名极限耐力运动员潘俊帆為(wèi)品牌「飞耀大使」。HOKA ONE ONE方面表示，潘俊帆曾走完"一生必走的九大路線(xiàn)"，还成為(wèi)全世界首位腿部截肢完成大铁的中國(guó)人，更曾多(duō)次创造单腿截肢者越野跑世界纪录。潘俊帆在跑步领域中不断突破的勇气和积极乐观的态度，正与HOKA一直以来所坚持的品牌信念高度契合——以大胆创新(xīn)的高性能(néng)产品，携手所有(yǒu)渴望飞的运动爱好者一起突破自我，扬"帆"起跑，飞至忘我新(xīn)境界。
7月13日，HOKA ONE ONE正式官宣知名歌手、音乐人周筆(bǐ)畅成為(wèi)品牌全新(xīn)「飞耀大使」。认為(wèi)周筆(bǐ)畅不仅对音乐事业保持着長(cháng)期热爱与坚持，更拥有(yǒu)另一多(duō)元身份——马拉松跑者；无论是对于音乐还是跑步，周筆(bǐ)畅持续突破、挑战自我的精神，与HOKA大胆创新(xīn)的品牌理(lǐ)念相得益彰。此次双方携手，将共同鼓励所有(yǒu)热爱运动的人站上起跑線(xiàn)，在奔跑中唤醒全新(xīn)自我，解锁人生的无限可(kě)能(néng)。“畅”快开跑，飞至忘我新(xīn)境界，一起“飞要这样”。
注入诗意，深耕中國(guó)市场
作為(wèi)一个在全球跑步市场快速崛起的专业运动品牌，HOKA ONE ONE也从未停止对中國(guó)市场的耕耘。 為(wèi)了更好地深耕中國(guó)市场，HOKA也在进驻中國(guó)市场的过程中，不断融入中國(guó)元素，多(duō)次以中國(guó)传统诗句為(wèi)设计理(lǐ)念，利用(yòng)泼墨风格使东方意境跃然于鞋面之上，旨在通过传统文(wén)化与消费者快速建立情感上的共鸣，打造出真正深入中國(guó)消费者内心的产品。 2020年末，HOKA首次推出以节日氛围為(wèi)设计灵感的Holiday Pack节日系列产品。将充满热情与活力的中國(guó)红大面积应用(yòng)于品牌旗下Clifton 7、Bondi 7、Speedgoat 4和Rincon 2四款主打跑鞋产品。
2021年3月，HOKA ONE ONE推出Speedgoat 4「羚云」配色跑鞋，灵感来自于中國(guó)传统文(wén)化经典《孙子兵法》中的“风林火山(shān)”，即“其疾如风、其徐如林、侵掠如火、不动如山(shān)”，对应在越野跑上，则代表着速度、节奏、能(néng)量、毅力。鞋款名称“羚云”则与“凌云”谐音，在外观设计上，象征古代帝王尊贵地位的黑金為(wèi)主色调，鞋侧以中华特色的“祥云”图案点缀。
2022年1月1日，面向即将到来的农历新(xīn)年，HOKA再度献礼中國(guó)跑者——推出全新(xīn)的Clifton 8乘云配色跑鞋，根据品牌方提供的信息，产品设计灵感取自于王安石的经典作品——《登飞来峰》。
鞋身整體(tǐ)以墨蓝色為(wèi)主调，采用(yòng)國(guó)画中最具代表性的泼墨山(shān)水风格，绘制出群山(shān)环绕，峰峦叠嶂的诗意景象，鞋面则绘上一轮冉冉升起的旭日和金色大雁，将品牌飞鸟logo自然融入其中的同时，也营造出一种“天高任我飞”的信念，鼓励跑者充分(fēn)享受跑步所带来的乐趣。
过去几年，中國(guó)跑者规模不断壮大，HOKA也精准卡位，适时发力，加速布局中國(guó)市场，自2017年进入中國(guó)大陆地區(qū)之后，HOKA整體(tǐ)销量呈现连年增長(cháng)态势，如今，更是在中國(guó)越野跑乃至跑步领域占领了一席之地。
2020年11月，ISPO的2020中國(guó)越野跑装备调研报告显示，HOKA ONE ONE位列越野鞋履品牌前三，14%的受访者选择HOKA ONE ONE的跑鞋参加越野赛。
去年9月，HOKA在中國(guó)地區(qū)的首家直营店(diàn)面落地上海静安嘉里中心；10月，HOKA全球首家直营品牌體(tǐ)验店(diàn)在静安區(qū)四季坊开业；12月31日，HOKA华南首家直营品牌體(tǐ)验店(diàn)在深圳万象天地正式开业。品牌方在去年更是提出规划，未来五年，他(tā)们将在中國(guó)大陆地區(qū)开设多(duō)家门店(diàn)，全面覆盖北、上、广、深等國(guó)内一線(xiàn)城市消费者。
HOKA ONE ONE中國(guó)區(qū)总经理(lǐ)Olivier Lorans先生说道：“在中國(guó)，我们必须成為(wèi)DTC（Direct To Customer）品牌，在零售业竞争激烈的中國(guó)市场，落地直营品牌體(tǐ)验店(diàn)只是第一步，未来5年，HOKA 计划在中國(guó)开设约200家店(diàn)铺。”
Hoka中國(guó)官网显示，目前品牌在中國(guó)共有(yǒu)5家直营店(diàn)，其中3家位于上海，2家坐(zuò)落深圳；还有(yǒu)73家合作店(diàn)铺，遍布全國(guó)。
HOKA通过自身对消费市场发展的精准判断，定位精准赛道，发力中國(guó)市场。正如HOKA ONE ONE中國(guó)事业部总经理(lǐ)吴萧(Orris Wu)女士所说：“在进入中國(guó)市场以来，HOKA一直深耕跑步垂直领域，已在跑者圈里树立了很(hěn)好的口碑，同时也建立一定的行业地位，得到了不同级别跑者们的喜爱和认可(kě)。今年HOKA将在中國(guó)不断加速線(xiàn)下门店(diàn)布局，持续打造多(duō)元跑者社群體(tǐ)验服務(wù)，创造更多(duō)与中國(guó)跑者線(xiàn)下面对面交流的机会，深入探索更广阔的跑者生态。曾经带领很(hěn)多(duō)人飞抵终点的HOKA，现在要带领更多(duō)渴望飞的人站上起点！”
