热！热！热！
炎炎的夏日已经到来，今年的夏天是真的热，一大波40℃来袭，中國(guó)的“火炉城市”业内卷起来，排名第一的“火炉”城市高温天数逐渐上涨，温度也是逐渐增加，一个比一个热。
六月，河南省部分(fēn)地區(qū)因為(wèi)超長(cháng)待机高温冲上热搜，“河南济源的地表温度达到74.1℃”；“蚂蚁落地活不过3秒(miǎo)”；“冰雪(xuě)冰城晒黑了”；“太阳底下煎鸡蛋”等等，网友也纷纷调侃，“河南都快热成了“可(kě)南”了”。
进入7月，各“火炉”城市也再次卷了起来，四川、重庆等地更是放出大招，多(duō)地占据最高气温排行榜的前十。截至目前，全國(guó)仍多(duō)地的高温红色预警在生效中，真是热得红红火火、恍恍惚惚。
“晒”出商(shāng)机，多(duō)品牌抢滩登陆
延续的高温天气下，防晒用(yòng)品备受宠爱。人们每天出门都需要认真对待的一件大事就是如何防晒，很(hěn)多(duō)人都进入了防晒一级战备状态，各出奇招。而防晒衣、遮阳伞、防晒霜、防晒口罩、防晒面罩等更是秒(miǎo)变“夏日利器”，成為(wèi)出行标配。 《2022年防晒行业趋势指南》显示，2019年至2021年，防晒消费人群增長(cháng)64.93%。防晒，成為(wèi)了当下又(yòu)一个兴起的赛道。 根据欧睿咨询数据显示，2020年國(guó)内防晒市场规模达144亿，预计至2024年可(kě)达244亿。58.67%的消费者会将防晒作為(wèi)日常使用(yòng)频率最高的TOP3产品，而防晒衣為(wèi)主导的「硬防晒」更是在这两年中成為(wèi)都市人夏季必需品。 数据显示，从2021年至2026年，防晒服饰的市场规模预计将以9.4%的年复合增長(cháng)率增長(cháng)。2021年，天猫防晒市场规模约270亿元，同比增長(cháng)近100%。
防晒大热的同时，多(duō)个品牌也纷纷抢滩防晒市场。今年5月16日，波司登户外旗舰店(diàn)悄然入驻天猫，并于5月17日正式开业。，然而，以“主打羽绒服”出名的波司登却不想“只活在冬天了”，开始卖起了防晒产品。目前，在售的超过158款商(shāng)品中，至少含有(yǒu)58款防晒标签产品，部分(fēn)防晒服的售价超过千元。
当然，也有(yǒu)一些新(xīn)兴的國(guó)货加入防晒时長(cháng)。创立于2019年的新(xīn)兴的國(guó)货品牌蓝步推出了防晒衣、遮阳帽、防晒冰袖等防晒用(yòng)品，凭借良好的品质和亲民(mín)的价格，抓住了消费者的心。
品牌入局，玩家众多(duō)，如今的防晒衣市场也越来越卷，有(yǒu)像ZARA、优衣库这样的运动服饰巨头，有(yǒu)如迪卡侬、探路者这样的户外运动品牌，还有(yǒu)像蕉下、VCC这样的更侧重于做防晒衣的品牌，如今还有(yǒu)波司登这样专注羽绒服的厂家。天猫超级品类日也将这些商(shāng)家进行了标签化，以便于人们更好區(qū)分(fēn)和选择。
《2022年淘宝直播防晒报告》最新(xīn)数据显示，“东方脸基尼”挑起了硬防晒大梁，成交单量增幅达1462.5%，成為(wèi)年轻人深受欢迎的防晒装备。
天猫数据显示，硬防晒市场在2020年同比增長(cháng)近200%，2021年同比增長(cháng)超过90%。
而今年“6·18”期间，防晒服饰也不出所料成為(wèi)宠儿。安踏、李宁、优衣库、太平鸟还有(yǒu)波司登等，纷纷加入战局。蕉下更是一举夺下2022年服配、户外品牌两大品类销量排行榜的榜首位置。
京东新(xīn)百货服饰的防晒衣品类成交额同比增長(cháng)6.85倍，防晒口罩成交额环比增長(cháng)100%；蕉下品牌成交额同比增長(cháng)10倍，ohsunny爆款防晒衣成交额同比增長(cháng)3倍，蕉内凉皮防晒衣上線(xiàn)1小(xiǎo)时售罄。
防晒人群年轻化，男性消费高涨
据美丽修行大数据发布的《2022年防晒行业趋势指南》，近三年Z世代对于防晒消费人群量级增長(cháng)64.93%。《2022年防晒行业趋势指南》显示，2019年至2021年，关注防晒用(yòng)品的人群中，22岁以下占比连续递增。2019年，22岁以下关注防晒用(yòng)品占比仅达16.98%，而到了2021年，占比增至45.04%，其中18岁以下占比增長(cháng)14.21%，防晒消费人群增長(cháng)64.93%。
与此同时，男生也开始注重防晒。数据显示，2022年天猫“6·18”期间，男款防晒衣供给和加購(gòu)显著增長(cháng)，成為(wèi)户外服饰中销售最火的商(shāng)品，成交件数同比增長(cháng)近50%。
更多(duō)户外专业品牌将防晒面料加入男士日常休闲服装中，使得防晒更贴近日常，甚至有(yǒu)商(shāng)務(wù)风。而波司登也在使用(yòng)场景类目中提供了“商(shāng)務(wù)”类的商(shāng)品供消费者选择，其中便包括防晒商(shāng)務(wù)夹克。
进入暑期，飞盘、桨板、陆冲等户外运动掀起风潮，乘着户外运动兴起之风，防晒衣市场也迎来了井喷，销量上涨。在防晒产品消费人群中，有(yǒu)户外场景的消费者占比数量最多(duō)，达45.6%。
你所在的城市温度是多(duō)少呢(ne)？那你做好防晒了吗？
