2022年8月8日是我國(guó)第14个“全民(mín)健身日”，全民(mín)健身热潮到了一个新(xīn)的高度，运动健身已成為(wèi)人们日常生活的一部分(fēn)。
从全民(mín)健身到全民(mín)健康
全民(mín)健身日是指2009年10月1日起施行的《全民(mín)健身条例》第十二条中规定的，应当在当日加强全民(mín)健身宣传，积极组织和参与全民(mín)健身活动，组织开展免费健身指导服務(wù)，向公众免费开放公共體(tǐ)育设施的活动日。具體(tǐ)时间為(wèi)每年的8月8日，既是為(wèi)了纪念北京成功举办奥运会，也是為(wèi)了倡导人民(mín)群众更广泛地参加體(tǐ)育健身运动。
今年8月8日是我國(guó)第14个“全民(mín)健身日”，今年年初，中共中央办公厅、國(guó)務(wù)院办公厅印发《关于构建更高水平的全民(mín)健身公共服務(wù)體(tǐ)系的意见》，进一步明晰了要构建更高水平的全民(mín)健身公共服務(wù)體(tǐ)系，為(wèi)中國(guó)人民(mín)的健康快乐生活保驾护航。过去十多(duō)年间，全民(mín)健身事业飞速发展，全民(mín)健身公共服務(wù)體(tǐ)系不断完善。
根据《2022中國(guó)健康管理(lǐ)白皮书》，缺少锻炼成為(wèi)健康生活的首要困扰因素，因此，倡导全民(mín)运动，提升全民(mín)健康意识，改善“亚健康”状态迫在眉睫。
而如今，随着人们健康意识的提升，全民(mín)健身风潮也已蔚然成风，真正地从全民(mín)健身到全民(mín)健康。
國(guó)家體(tǐ)育总局提供的数据显示，今年8月8日前后，全國(guó)各地组织开展主题活动4000余个，覆盖全國(guó)各地，活动涉及的运动项目众多(duō)，实现全地域覆盖、全项目设置、全龄化参与。
而今年作為(wèi)北京冬奥会和冬残奥会成功举办后的第一个全民(mín)健身日，國(guó)家體(tǐ)育总局组织开展了“2022年全國(guó)大众欢乐冰雪(xuě)周”系列活动，不但积极推动冰雪(xuě)场馆公益开放，同时通过云培训、云展示，让冰雪(xuě)运动在線(xiàn)上热起来。
全民(mín)健身带动體(tǐ)育产业飞速发展
全民(mín)健身事业的繁荣发展，體(tǐ)育产业也飞速发展。各地政府纷纷出台相关政策、优惠措施等壮大體(tǐ)育产业，為(wèi)各类體(tǐ)育类企业提供服務(wù)。 《关于构建更高水平的全民(mín)健身公共服務(wù)體(tǐ)系的意见》提出：更均衡的资源布局，以按照常住人口配置公共服務(wù)资源的理(lǐ)念，针对不同规模的城市，提出差异化全民(mín)健身发展路径，引导优质资源向基层延伸，让全民(mín)健身公共服務(wù)城乡區(qū)域协调发展。“十四五”期间，我國(guó)将推动建设2000个體(tǐ)育公园等健身设施，完成5000个乡镇街(jiē)道體(tǐ)育健身设施补短板项目。到2025年，更高水平的全民(mín)健身公共服務(wù)體(tǐ)系基本建立，人均體(tǐ)育场地面积达到2.6平方米，经常参加體(tǐ)育锻炼人数比例达到38.5%。
近年来，全民(mín)健身场地设施供给逐年增加。近日，新(xīn)华社发了一组数据图，反映了全民(mín)健身事业取得的令人瞩目的成就。到2021年底，全國(guó)人均體(tǐ)育场地面积达2.41平方米，比2019年增長(cháng)15.9%。社会體(tǐ)育指导员队伍建设不断增强，目前，全國(guó)社会體(tǐ)育指导员人数已达270万，每千人拥有(yǒu)社会體(tǐ)育指导员1.91人……
中國(guó)运动品牌崛起
随着全民(mín)健身意识的增强，随着體(tǐ)育产业的高速发展，中國(guó)的运动产业也大踏步向前，运动品牌逐渐崛起。 國(guó)家體(tǐ)育总局體(tǐ)科(kē)所中國(guó)體(tǐ)育经济研究中心首席品牌管理(lǐ)专家张庆说道：“许多(duō)國(guó)际品牌有(yǒu)着数十年甚至百年的历史，这是我们缺乏的。但好的方面是，这几年诸如李宁、安踏、特步等运用(yòng)各种方式与消费者沟通。本土品牌文(wén)化建设、消费者习惯的养成都需要时间去积累。”
近日，各大运动品牌纷纷公布财报。整體(tǐ)而言，各运动品牌 们营收上涨，但几家欢喜几家忧。疫情的反复，让亚太供应链问题越发凸显，耐克、阿迪达斯等品牌饱受其扰，颓势依旧。另一方面，随着國(guó)人运动热情的高涨，李宁、安踏等國(guó)产品牌营收增長(cháng)较快。
8月4日，阿迪达斯公布2022年第二季度财报，财报显示，阿迪达斯第二季度营收55.96亿欧元(约合392亿元人民(mín)币)，同比增長(cháng)10.2%；净利润3.09亿欧元，同比下降24.2%。由于去年主要供货國(guó)越南采取封控导致供应链持续受阻、成本增加，公司毛利率下降1.5个百分(fēn)点至50.3%。
拉丁美洲和北美地區(qū)在近两个季度是阿迪达斯最大市场，二季度分(fēn)别增長(cháng)37%和21%；大中华區(qū)此次继续低迷，二季度收入同比下降35.1%。
今年6月，耐克公布2022财年第四季度及全年财报（截至今年5月31日），公司全年营收达467亿美元，同比增加5%，但第四财季大中华區(qū)业绩加速下滑，实现营收15.61亿美元，同比下降19% 。大中华區(qū)全年营收75.47亿美元，同比下滑9%，连续三个季度“失守”中國(guó)市场。
不同于耐克和阿迪达斯的颓势，本土品牌持续走俏。今年7月，安踏的市值更是反超阿迪达斯，2021年，安踏实现营收同比增長(cháng)38.9%至493.3亿元。
李宁2021年集团收入达225.72亿元人民(mín)币，较2020年上升56.1％，净利润同比增136%至40.11亿元，毛利则较2020年的70.94亿元人民(mín)币上升68.7％至119.69亿元人民(mín)币，集团整體(tǐ)毛利率為(wèi)53.0％，较去年上升3.9个百分(fēn)点（2020年：49.1％）。
7月7日，國(guó)家體(tǐ)育总局办公厅印发《关于體(tǐ)育助力稳经济促消费 激活力的工作方案》，要求全國(guó)各省為(wèi)體(tǐ)育企业纾困并激活體(tǐ)育消费活力。相关政策的出台有(yǒu)利促进體(tǐ)育产业的发展，再次迎来體(tǐ)育市场的复苏，促进體(tǐ)育品牌的发展。
