“选礼物(wù)，‘投其所好’才是最贴心的选择！”
家住上海的王先生，在天马集团采購(gòu)了一对轻量级哑铃和一个跑鞋送给女朋友当礼物(wù)。 气温回升，我女朋友定制了“疯狂健身计划”，她收到礼物(wù)非常喜欢~
各地疫情反复，國(guó)内居家健身潮，激发家用(yòng)室内健身器材的火爆销售。
这其中，女性正成為(wèi)这一新(xīn)兴市场的消费主力军。
天马集团全网全平台数据显示，女性用(yòng)户运动消费2月同比明显增長(cháng)，跑步鞋、瑜伽服、夹克等成為(wèi)主力。
1 體(tǐ)育中的“她力量”
中國(guó)女足主教练水庆霞说：永不言败,打出精气神来！
中國(guó)自由式滑雪(xuě)空中技巧队员徐梦桃说：梦想还是要有(yǒu)的，万一实现了呢(ne)？
中國(guó)自由式滑雪(xuě)队员谷爱凌说：我并不像个男孩，體(tǐ)育本来也属于女孩。
中國(guó)短道速滑队员范可(kě)欣说：亲吻冰面，并不代表着我要退役了，速滑项目50岁的“阿姨”还在坚持，我刚29岁感觉自己还有(yǒu)能(néng)力，也很(hěn)喜欢这项目。
中國(guó)残奥冰球队员于静：希望有(yǒu)更多(duō)女性加入冰球运动。
中國(guó)轮椅冰壶队教练岳清爽：最好的礼物(wù)是打好接下来的比赛。
……
从女足夺冠，到北京冬奥会和残奥会上，中國(guó)國(guó)家队女性队员大放异彩……
一个个独立女性，一枚枚重量级奖牌，向世界诉说：女性體(tǐ)育参与者们可(kě)以成為(wèi)力量、激情和进步的象征。
3月8日这个特殊的日子，“青蛙公主”谷爱凌也发声:“希望每一位女性都能(néng)够激发出自己最大的潜能(néng)，去表达自己、追求自己的热爱。”
此前她就曾表示，她的遠(yuǎn)大理(lǐ)想是——“希望用(yòng)运动激励全中國(guó)的年轻女性。”
从體(tǐ)育竞技中的“她”，到日常大众运动健身中的“她”身影，乘着冬奥的东风，“她力量”在全國(guó)范围内掀起一股热潮！
在女性运动首选项上，健身、跑步和瑜伽热度不减。
此外，登山(shān)、露营、潜水等户外活动，以及游泳、舞蹈、滑雪(xuě)、自行車(chē)等多(duō)种运动中，也可(kě)以看到女性的身影。
2 “她经济”趋势
以往，男性用(yòng)户是體(tǐ)育消费的绝对主力。
随着促进全民(mín)健身和體(tǐ)育消费政策频出，女性用(yòng)户正在缩小(xiǎo)与男性用(yòng)户在體(tǐ)育用(yòng)品消费市场的占比差距。
尤其是在运动鞋服、小(xiǎo)型健身器材等领域的表现尤為(wèi)突出。
据中國(guó)體(tǐ)育报《2021年大众健身行為(wèi)与消费研究报告》，2021年女性體(tǐ)育消费显著增長(cháng)，平均总消费达到6362元，相比去年增幅近50%。
天猫“她力量”消费报告指出，2020年天猫女性購(gòu)买拳击手套的人数翻了一倍，买走AJ的超7成是女生，80%头部新(xīn)品牌聚焦女性消费需求。
女性不仅是新(xīn)消费浪潮的推动者，也是“她经济”的创造者。在当下以及未来，都是體(tǐ)育消费市场中最重要的增長(cháng)点。
2022年1-2月天马集团女性用(yòng)户消费明显增長(cháng)，单品最高增長(cháng)率达3600%，為(wèi)斯凯奇缓震熊猫鞋。
当然，其中也有(yǒu)季节影响因素。其它热销品牌，还有(yǒu)彪马、XEXYMIX、李宁、阿迪（阿迪生活、阿迪三叶草(cǎo)）、耐克、安德玛等。
透过天马集团后台数据可(kě)以看到，女性體(tǐ)育消费在注重舒适实用(yòng)的同时，也会更在意品牌与“颜值”。
在健身塑性等产品上，黑白两色更受女性青睐。
在日常跑步品类中，经典款式与颜色搭配清新(xīn)舒适销量更高，如被称為(wèi)“怪兽甜心”的斯凯奇熊猫鞋，在本次销售数据统计中“拔得头筹”。
当然在各类女性运动背后，各大體(tǐ)育品牌都在专注挖掘“女子力”，包括耐克、安踏、李宁等品牌都已在中國(guó)布局女性消费市场。
合作100+國(guó)内外运动品牌，可(kě)以预见的是未来会有(yǒu)更多(duō)女性运动产品出现在天马集团品类类目上，欢迎关注。
