近日，德國(guó)运动品牌彪马（PUMA）公布了2021年第四季度及全年财报。尽管受到疫情持续等影响，彪马2021年销售额仍创新(xīn)高。年营首破60亿欧元，达到68.05亿欧元（约合472亿RMB），同比增長(cháng)32%。
天马集团彪马品牌2021年全年销售火爆，其中足球鞋、篮球售罄率99%，天马专供款式产品销售占比达45%，单款高性价比加绒套装，到货即成為(wèi)爆款……
年营收首破60亿欧元 2021年，彪马凭借一系列的操作，收获满满。 赞助的意大利男子足球队夺得欧洲杯冠军，彪马再度亮相欧洲最高领奖台；签约的F1車(chē)手维斯塔潘和汉密尔顿在F1收官阶段发生了戏剧性的转折，赚足了人们的眼球…… 2021财年全年，彪马品牌全年销售额首次突破60亿大关，达68.05亿欧元，同比增長(cháng)31.7%，较疫情前的2019年增長(cháng)29.8%；息税前利润5.57亿欧元，同比增長(cháng)166%；净利润3.1欧元，大幅提升近3倍，盈利能(néng)力显著提升。 其中，鞋类产品增幅最大，同比增長(cháng)36%；服装类和配饰类产品同比增長(cháng)分(fēn)别达到28.6%和27.2%。 2021财年表现抢眼，彪马对2022年的预期表示乐观：希望继续保持10%以上的销售增長(cháng)，进一步提高息税前利润至6亿至7亿欧元。 圈定篮球作為(wèi)新(xīn)增点 2018年6月18日，彪马宣布著名说唱歌手、商(shāng)人Jay-Z出任彪马的篮球业務(wù)总裁。当月伴随着NBA选秀大会开启，时隔20年重启篮球业務(wù)，彪马也是颇為(wèi)重视。 在2018年NBA选秀之前，彪马已经和准状元德安德烈·艾顿（DeAndre Ayton）、新(xīn)秀马文(wén)·巴格利三世（Marvin Bagley III）以及扎伊尔·史密斯(Zhaire Smith)签下了多(duō)年服装和球鞋代言合同。 这三人也成為(wèi)了彪马20年来首次签约的NBA球星。而在那届选秀前16顺位中，有(yǒu)5位最终都加入了PUMA阵营。从新(xīn)秀入手，也可(kě)见彪马的明智。 彪马全球品牌营销总裁亚当·佩特里克（Adam Petrick）在接受采访时表示：“我们对于重回篮球品类非常严肃，希望成為(wèi)了一个功能(néng)性的品牌，但是同时具有(yǒu)文(wén)化意义。” 从2018年6月正式重回篮球市场后，四年时间里，彪马不仅推出致敬经典CLYDE的Clyde Court、Clyde All-Pro，还推出了Triple、Court Rider、Fusion NITRO等一系列兼具性能(néng)和时尚性的产品，以及品牌回归后的首款签名鞋MB.01，越来越多(duō)的NBA球员穿着彪马球鞋上场。 知名球鞋类网站BALLER SHOES DB发布的2020-21赛季NBA联盟球员选择占比榜单数据显示，彪马以4.1%的占比位列各大运动品牌排行榜第四位，仅次于耐克、阿迪达斯和Jordan品牌，四年里进步明显。 天马集团全渠道彪马足球鞋、篮球售罄率达99%，接下来天马也将跟随品牌步调，加大足球及篮球这类专业性投资。 篮球市场“第二春” 2月19日，彪马在上海举办战略合作发布会，正式宣布与NBA中國(guó)达成長(cháng)期合作伙伴，这标志(zhì)着彪马将成為(wèi)NBA中國(guó)官方市场合作伙伴。 彪马大中华區(qū)总裁博济勇表示，“篮球是中國(guó)最具活力且最受欢迎的运动之一。在彪马重返篮球领域以来，我们已经逐步建立起多(duō)元化的产品矩阵，持续為(wèi)消费者提供了出色的产品體(tǐ)验。” 此次成為(wèi)NBA中國(guó)官方市场合作伙伴，无疑是彪马自2018年重返篮球市场后的重要之举。 2021年，彪马一口气签下了考辛斯、盖伊、库兹马，吸引了人们的眼球，并為(wèi)NBA新(xīn)秀LaMelo Ball推出品牌重返篮球市场以来的首双球员签名战靴，逐渐迎来第二春。 70年代NBA，纽约尼克斯传奇后卫梅尔文(wén)·弗雷泽曾签约彪马,文(wén)斯·卡特在NBA的前两个赛季，签约的球鞋品牌也是彪马。 1998年，来自北卡大學(xué)的“追风少年”卡特带着乔丹接班人的名号进入联盟并签约彪马，在卡特在生涯起步的前两年，他(tā)穿着最多(duō)的彪马球鞋就是PUMA Cell Origin，还有(yǒu)一款PUMA Vinsanity。 如今，彪马篮球产品有(yǒu)着出色的外观表现，球鞋科(kē)技也有(yǒu)了非常大的进步。 鞋子轻量化相当到位，而MATRYX碳纤维编制混纺鞋面更贴合，具有(yǒu)包裹感，后掌足底的Pebax材料和全脚掌ProFoam+的组合，内置的sotfoam鞋垫，加强了后掌缓震极限，低帮设计，中底填充厚实等都让彪马的球鞋科(kē)技有(yǒu)了很(hěn)大的进步。 而这些年来，彪马的科(kē)研支出也是不断增長(cháng)。根据财报数据，彪马2021年的研发支出达1.13亿欧元，除了2020年受疫情影响缩减支出外，六年内保持增長(cháng)趋势。 进军元宇宙 如果说到近几年互联网市场最受关注的，那必定是元宇宙和NFT，各大企业与资本都争相入局，运动品牌也不甘落后，大肆布局。 2021年11月18日，耐克宣布与元宇宙概念游戏平台Roblox合作，推出虚拟世界“Nikeland”。 2021年11月22日，阿迪达斯旗下adidas originals正式进军元宇宙，同时宣布登陆NFT虚拟土地项目The Sandbox。 2021年12月17日，阿迪达斯推出首个NFT系列“into the Metaverse”，将近3万个NFT产品在发售当日就宣告售罄，销售额达2200万美元。 眼看耐克和阿迪达斯在NFT世界里玩得风生水起，彪马也坐(zuò)不住了。 继运动品牌彪马“更名”為(wèi)“PUMA.eth”之后，3 月 2 日， 彪马还将推特头像更换為(wèi) Cool Cats 系列 NFT，并专门发文(wén)展示。这个新(xīn)名字本身就是一个NFT，业内人士认為(wèi)，这是彪马品牌的一次升级，意味着彪马将继续探索NFT世界。 同时，彪马还在社交平台转发与其互动的多(duō)个NFT系列推特。 今年是彪马宣布回归篮球领域的第四年。四年的时间里，彪马用(yòng)不凡的数据，向我们展示了这只美洲狮的野心。
