今年的618活动时间為(wèi)5月23日至6月20日，随着高峰日落下帷幕，集团安德玛、XEXYMIX等品牌成交总战绩获得亮眼性增長(cháng)，涵盖瑜伽服、训练服等多(duō)品类，是消费者甄选值得入手的體(tǐ)育健身大牌爆品。

618期间，天马集团联合牧高笛、汉鼎等品牌，发布户外爆款好物(wù)清单，涵盖海量露营、垂钓热卖好物(wù)，帮助消费者一站式購(gòu)齐户外装备，相关品牌成交增長(cháng)显著。

618期间，集团运动鞋服品牌销售增速抢眼。数据显示，安德玛男子训练短袖凭借透气干爽等特点进入集团运动健身类目热销品类榜，安德玛品牌销售同比增長(cháng)802%。舒适耐穿、亚洲版型的XEXYMIX女士紧身服也成為(wèi)瑜伽练习者的首选。活动期间，球类體(tǐ)育用(yòng)品需求上扬，其中，斯伯丁比赛篮球、篮球鞋等好物(wù)深受运动人士喜爱。此外，还有(yǒu)汉鼎路亚竿、台钓竿等垂钓好物(wù)，也是天马618期间的热销款。

線(xiàn)下，遍布全國(guó)的INTERSPORT、幸运叶子等实體(tǐ)店(diàn)均推出消费折扣，不止是全场1-6折、超级爆品5折，还有(yǒu)会员消费返利等超值福利。

目前，直播带货呈现出新(xīn)的趋势，也展现出许多(duō)的亮点，成為(wèi)了拉动消费、促进经济循环的重要一环。

618期间，天马同时在抖音、小(xiǎo)红书等新(xīn)媒體(tǐ)平台开展品牌好物(wù)直播，外部直播活动加强网红达人带货频次，借助达人影响力提升品牌声量，形成多(duō)平台直播矩阵，建立起品牌与年轻消费群體(tǐ)之间的紧密链接。结合数据反馈，天马集团直播类销售数据实现同比117%的增長(cháng)。

从今年“618”消费趋势来看，用(yòng)户消费行為(wèi)更加理(lǐ)性科(kē)學(xué)，品质因素对消费决策的影响加大，“消费者对消费體(tǐ)验、物(wù)流时效的要求也更高，天马正持续加码直播投入和服務(wù)建设。”直播事业部负责人仲达表示。

以门店(diàn)直播為(wèi)例，618期间,集团以INTERSPORT、幸运叶子等線(xiàn)下实體(tǐ)店(diàn)為(wèi)支点，加码店(diàn)播运营生态的全方位支持，提供集購(gòu)买咨询、单品折扣、本地化服務(wù)于一體(tǐ)的服務(wù)體(tǐ)验,从售前、售中、售后的全链路入手，给消费者带来良好的消费體(tǐ)验。

“面对618大促，在人力和利润都无法满足的情况下，天马运动的大客户经理(lǐ)针对我的情况，和上游的资源部门进行沟通，单款折扣降低，上架单个链接报名618活动，為(wèi)店(diàn)铺引流，提升了店(diàn)铺的整體(tǐ)销售。”客户A先生表示。

618大促期间，為(wèi)了应对激增的运营任務(wù)，天马运动以数字化优势和数据分(fēn)析，深入了解消费者需求和市场趋势，准确预测商(shāng)品需求、优化采購(gòu)和供应链管理(lǐ)，為(wèi)“马达”提供更智慧化的运营解决方案。平台通过自主研发的的一键上架功能(néng)，支持一键上架货号达到了1.5万个，目前已经邀请70名“马达”参与，客户使用(yòng)后上架销量提升300%。

天马运动在物(wù)流、仓储、销售等各个环节建立起网状结构，提升发货时效。天马云仓通过智能(néng)仓储运营，為(wèi)大促业務(wù)增長(cháng)提供柔性的仓配一體(tǐ)化供应链服務(wù)，全面保障商(shāng)家大促期间量订单的及时出库与配送。