春天来了，万物(wù)复苏，又(yòu)到了……马拉松赛事热闹繁荣的季节，跑道上全都是憋了一个冬天的跑者，很(hěn)多(duō)人发现自己的朋友圈里晒马拉松完赛证明的人越来越多(duō)了：全马、半马、迷你马拉松…这不是偶然。2023，马拉松赛程密集度格外高，近期刚刚结束的东京马拉松，又(yòu)拉开了今年马拉松赛事的篇章。
马拉松比赛是為(wèi)数不多(duō)，大众选手可(kě)以和精英运动员同场竞技的體(tǐ)育比赛之一，虽然无法真正有(yǒu)实力和精英运动员一较高下，但大众选手仍然能(néng)享受到和精英运动员同等的赛事服務(wù)，感受大赛的氛围。
正因如此，马拉松比赛对大众跑者有(yǒu)着极大的吸引力和影响力，从體(tǐ)育锻炼到比赛竞技，是不少大众跑者选择进阶的方向之一。
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马拉松，正在成為(wèi)中國(guó)的全民(mín)运动？ 2014年，姚明在参加一项跑步比赛时预言道：跑步肯定是世界的第一运动，任何运动都是以跑步為(wèi)基础的，我认為(wèi)，在未来的中國(guó)，跑步是有(yǒu)机会可(kě)以和三大球的地位并驾齐驱。也正是从2014年起，中國(guó)马拉松赛事开始井喷。根据相关统计，从2014年到2019年的5年间，中國(guó)的马拉松赛事数量增長(cháng)了超过30倍。浙江省是國(guó)内举办马拉松赛事最多(duō)的省份，2019年约举办了300多(duō)场赛事。
与赛事一同井喷的，还是跑步参与者的数量。2019年全年，马拉松赛事累计参赛人数突破了700万，马拉松的跑道上，变得越来越拥挤。
2019年，北京马拉松共吸引了超过16万人报名，赛事组织方不得不开始使用(yòng)摇号抽签的方式，来决定参赛资格。连一些三線(xiàn)城市的马拉松，都被来自天南海北的马拉松跑者抢到“一签难求”。
对于初阶跑者来说，跑步可(kě)能(néng)是為(wèi)了健康、或是从工作的压力中短暂抽离，愉悦是主要追求；而对于马拉松参赛者来说，提升成绩，是首要的目标。
尼尔森发布的《中國(guó)马拉松人群与消费洞察报告》显示，中國(guó)跑者平均支出已经超过11000元，这些支出中，占比最高的就是跑步装备。而在所有(yǒu)跑步装备中，最重要的无疑是跑鞋——对于马拉松选手来说，尤其如此。
在五花(huā)八门的马拉松赛事中，选手脚下的跑鞋，往往是跑道上最亮眼的风景線(xiàn)。竞速鞋、越野鞋、训练鞋，多(duō)种多(duō)样的鞋款令人眼花(huā)缭乱；气垫、碳板、3D打印，名目繁多(duō)的科(kē)技，让资深跑者也常常犯难。跑鞋，是如何进化到今天的样子的？
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科(kē)技，如何改变跑步？ 井喷的马拉松赛事背后，是中國(guó)人对于跑步逐渐高涨的热情。跑步有(yǒu)着最低的启动成本：迈开腿，开跑！ 即使是没有(yǒu)任何基础的跑者，只要经过一段时间的规律训练，都能(néng)实现里程和速度的提升。从跑几百米就气喘吁吁，到1公里、3公里、5公里……许多(duō)小(xiǎo)白在开始跑步的前期，就很(hěn)容易获得正反馈，但在坚持一段时间之后，却会遇到难以克服的困难——伤病。
这其中最常见的诱因，就是错误的跑姿和习惯。在正常情况下，人在跑步时会出现一定的足部内翻，通过脚步向内旋转，以分(fēn)散着地时的冲击力。但是，有(yǒu)些人的足部内翻超出了正常的程度却意识不到这一点，跑着跑着就发现，自己莫名其妙受伤了。
早在上个世纪70年代，运动厂商(shāng)就已经注意到了这一问题，开始进行针对性进行设计，以减轻不当跑姿带来的伤害。对于足内翻跑者，着重增强跑鞋缓冲性能(néng)、纠正内翻；对于外翻跑者，通过稳定的中底，為(wèi)足弓提供足够的支撑。 除了為(wèi)跑步者提供更安全舒适的體(tǐ)验，提升精英选手的竞技表现，是跑鞋厂商(shāng)的另一个重要目标。 03
只有(yǒu)“专业”才能(néng)够征服跑者 从19世纪到今天，跑鞋已经有(yǒu)接近160年的历史。在那些不断被打破的纪录背后，都有(yǒu)着全新(xīn)跑鞋科(kē)技的身影。
新(xīn)的鞋面材料带来了更轻量化的鞋身设计；中底科(kē)技的革新(xīn)，则為(wèi)跑鞋提供了更稳定的支撑、更优秀的缓冲性能(néng)......跑鞋科(kē)技的进化，直接带动了精英选手运动成绩的提升。
跑鞋是跑者的第一装备，但选鞋仍然是绝大多(duō)数跑者的痛点。所以，今天必须安排上几双热门款式，让你一睹為(wèi)快！
作為(wèi)HOKA经典路跑鞋款，Clifton 系列自面世以来便备受瞩目，已依靠跑者的口口相传，成為(wèi)HOKA路跑家族的口碑之选。 Clifton 9再度升级，中底全方位加厚，但重量却比上一代更轻，以稳定平衡的脚感，為(wèi)不同水平的跑者们提供更加流畅的跑步體(tǐ)验，助力跑者不断超越自我，尽享跑步乐趣！ 其次是adizero Adios Pro 2跑步鞋，参考世界知名运动健将的意见与数据，搭载创新(xīn)adidas科(kē)技。含造型感中底，其中可(kě)见能(néng)量碳柱，力求带来结构感。前掌Lightstrike Pro模块化中底，打造新(xīn)颖造型，力求為(wèi)运动添舒适。 采用(yòng)Celermesh2.0鞋面，局部含再生聚酯纤维，旨在方便活动，成型挺括。 面对如此繁大的市场，品牌通过营销打造爆款，消费者又(yòu)该如何為(wèi)自己挑选到满意的装备呢(ne)？ 作為(wèi)服務(wù)國(guó)内运动品行业的“领先者”，天马集团一直精耕专业跑步场景，与众多(duō)优质品牌进行深度合作，基于对集团专业性的认可(kě)，跑步领域无论是传统品牌，还是新(xīn)锐品牌，都将天马作為(wèi)其新(xīn)品发布的首要阵地。 集团成立跑步事业部对跑鞋品类和跑步运动进行专项运营，加速拓展跑鞋市场，在線(xiàn)上線(xiàn)下店(diàn)铺开设跑鞋专區(qū)，為(wèi)消费者提供丰富的跑步资讯和专业指导，打造更為(wèi)亲近、便捷的線(xiàn)下互动跑步与社交空间。 除了在产品上持续发力，天马也在服務(wù)上不断焕新(xīn)升级。ToC端幸运叶子自主研发幸运叶子APP,以用(yòng)户為(wèi)核心，构建全场景、全品类、全體(tǐ)验的商(shāng)品和服務(wù)，通过線(xiàn)上、線(xiàn)下全渠道生态环境，打造专业化一站式體(tǐ)育服務(wù)平台。 在幸运叶子，消费者不仅可(kě)以購(gòu)买心仪的跑步装备，还可(kě)以享受赛事报名、装备选購(gòu)、赛前训练营等全方位服務(wù)，一站式解决用(yòng)户所有(yǒu)的运动难题。
