近日，天马集团李宁羽毛球专卖店(diàn)正式开业！该店(diàn)位于杰瑞创业园E1栋1楼，作為(wèi)全新(xīn)升级的李宁羽毛球新(xīn)品和限量款门店(diàn)，店(diàn)内设有(yǒu)球拍區(qū)、服装區(qū) 、球鞋區(qū)、器材配件區(qū)等，装备功能(néng)分(fēn)區(qū)齐全，沉浸式挑选氛围，為(wèi)运动爱好者打造专业的全民(mín)运动健身闭环生态。全民(mín)健身运动已迈入科(kē)學(xué)健身时代，消费者对于运动消费的需求愈发向专业层面迈进。
作為(wèi)服務(wù)國(guó)内运动品行业的“领先者”，天马集团一直精耕专业运动场景，与众多(duō)优质品牌进行深度合作，自2021年天马集团与李宁羽毛球达成战略合作以来，集团成立独立事业部对羽毛球品类进行专项运营，加速拓展羽毛球运动市场，开设李宁羽毛球線(xiàn)上線(xiàn)下店(diàn)铺，用(yòng)专业化运动产品和服務(wù)，為(wèi)羽毛球爱好者提供更為(wèi)亲近、便捷的線(xiàn)下互动健身与社交空间。
专业运动热 李宁切入羽毛球场景需求
对初學(xué)者来讲，打羽毛球容易“大力出奇迹”打出高质量好球，会有(yǒu)心理(lǐ)暗示“刚开始玩就玩这么好”概念，加上全场跑动救球，更容易展现自己运动體(tǐ)态。火，都是有(yǒu)道理(lǐ)的！《2021年中國(guó)羽毛球市场分(fēn)析报告》显示，目前我國(guó)羽毛球参与运动人数超过2.5亿，产生的羽毛球消费也在近几年不断增加。2019年，羽毛球行业市场规模就已达到348亿元，复合增長(cháng)率為(wèi)6.25%。
羽毛球不仅有(yǒu)自身产值高这项优点，京东近期公布的體(tǐ)育消费大数据显示：运动渗透率越高的體(tǐ)育项目，其消费群體(tǐ)通常也会購(gòu)买多(duō)项其他(tā)项目的體(tǐ)育用(yòng)品，即群众基础越好的體(tǐ)育项目，例如羽毛球，会倾向于带动更多(duō)其他(tā)體(tǐ)育运动的消费。作為(wèi)全世界广泛流行的运动，羽毛球正在中國(guó)展现出其独特的魅力及价值，并成為(wèi)我國(guó)运动项目消费的主要增量之一。因為(wèi)羽毛球用(yòng)品销售的火爆，李宁公司也从北京奥运会后赞助中國(guó)羽毛球队开始切入羽毛球行业，
李宁羽毛球创立于2009年，是李宁品牌五大核心品类之一。通过十年耕耘，李宁羽毛球拥有(yǒu)27项专利授权，独创四大球拍框型科(kē)技平台。李宁羽毛球注重产品研发、产品體(tǐ)验、产品品质等，逐渐成為(wèi)羽球行业引领者。
数字化科(kē)技赋能(néng) 李宁羽毛球助力用(yòng)户體(tǐ)验升级
发挥先天的运动基因优势，李宁羽毛球以引领行业、大胆创造的姿态进行品牌与用(yòng)户體(tǐ)验的升级。自从08年李宁羽毛球研发中心建立以来，已拥有(yǒu)42种研发设备，独有(yǒu)设备就多(duō)达23种，截至目前也已拥有(yǒu)23项自主研发的专利科(kē)技。而随着大数据与物(wù)联网的流行，李宁也开始注重把这两项技术用(yòng)于羽毛球拍产品的设计，从产品设计之初就强化科(kē)技创新(xīn)的重要性。李宁与國(guó)内技术公司合作，开发了物(wù)联球拍和羽毛球轨迹分(fēn)析软件。物(wù)联球拍在球拍杆中嵌入了芯片，可(kě)以跟踪打球者的每一个动作细节，进行后续的数据分(fēn)析。借着大数据及物(wù)联网技术在李宁产品研发中的应用(yòng)，品牌加快了羽毛球拍研发的速度，提出了羽毛球拍的框型变革、科(kē)技平台构建；不断细分(fēn)羽毛球拍市场，為(wèi)广大羽毛球爱好者带来更為(wèi)多(duō)样、更符合不同地區(qū)使用(yòng)者人體(tǐ)工學(xué)的羽毛球拍产品。
除羽毛球拍外，李宁鞋产品系列中，高帮飞织、绑带、Drive Foam、Light Foam等新(xīn)设计、新(xīn)科(kē)技的应用(yòng)使羽毛球鞋这一品类产生颠覆性的变化；李宁羽毛球还将时尚元素融入球服，在透气吸汗的基础上不断提高舒适性，让羽毛球服首次从球场上走上街(jiē)头。从研发室到消费者，李宁羽毛球实现了创造-反哺-研发的良性循环。十年来，助力國(guó)羽夺冠700多(duō)个，充分(fēn)彰显了品牌专业实力。
全渠道、全场景 天马集团深耕专业羽毛球新(xīn)赛道
强强合作，共同深耕羽毛球场景需求。
无论是休闲娱乐还是专业赛事，消费者对羽毛球装备的需求愈发向创新(xīn)性、专业化、品质化不断提升。自天马集团与李宁羽毛球达成战略合作以来，集团围绕不同羽毛球消费场景，向各类消费者推荐李宁羽毛球运动装备，产品涵盖體(tǐ)育赛事、场馆服務(wù)、休闲娱乐等全场景，满足不同运动爱好者在各自运动过程中的个性化需求，扩大其产品在终端市场的展示度，让全民(mín)體(tǐ)育消费热情加速释放。
立體(tǐ)化销售體(tǐ)系，实现線(xiàn)上線(xiàn)下双向引流，集团在天猫、京东等線(xiàn)上平台经营多(duō)家李宁羽毛球店(diàn)铺，為(wèi)不同运动爱好者在各自运动过程中的个性化需求，提供了更多(duō)选品建议与专业服務(wù)，截止12月，李宁羽毛球22年全渠道销售同比增長(cháng)33%。線(xiàn)上稳步增長(cháng)的同时，天马全面打通線(xiàn)上消费与線(xiàn)下运动的场景化體(tǐ)验，加速深入羽毛球领域，发展線(xiàn)下體(tǐ)验门店(diàn)——天马集团李宁羽毛球专卖店(diàn)，店(diàn)内设有(yǒu)：羽毛球专业器材、羽毛球运动服饰、配件装备等，让不同运动爱好者都能(néng)在天马轻松便捷地各取所需。
除了在产品上持续发力，天马也在服務(wù)上不断焕新(xīn)升级，通过输出羽毛球专业的产品知识和服務(wù)理(lǐ)念，辅以贴心和时尚的有(yǒu)效互动，直接驱动了消费群體(tǐ)对于羽毛球“专业装备”的认知与購(gòu)买行為(wèi)，实现带货与科(kē)普两不误，进而為(wèi)用(yòng)户带来高品质的运动消费體(tǐ)验。
未来，天马也将继续引领全民(mín)健身新(xīn)风尚，用(yòng)更加专业化的运动产品和周到贴心的服務(wù)，為(wèi)消费者带来更高品质的运动消费新(xīn)选择。
