近日，江苏天马集团公布品牌蓝步今年11月销售战报。数据显示，蓝步全渠道11月销售额突破198万，较之10月环比增長(cháng)104%，全平台订单数累计超过3万筆(bǐ)，品牌再创新(xīn)高！

当新(xīn)生代消费需求开始改变，國(guó)货品牌遍地开花(huā)，越来越多(duō)的品牌出现，让人无从选择。作為(wèi)天马集团自建服装品牌供应链，蓝步成立于2019年，主打鞋、服、配三大品类，以 “运动休闲” 作為(wèi)品牌DNA的新(xīn)兴力量。

集团通过流量扶持、精细化运营、预售升级、趋势品类推广计划等多(duō)项扶持举措，助力蓝步实现B、C端业務(wù)销售全面爆发，各类业務(wù)、合作伙伴、品牌销售增長(cháng)比再创新(xīn)纪录。

在天马11.11期间，由蓝步所呈现出的销售特点，分(fēn)别是多(duō)类目销售实现同比高增長(cháng)；多(duō)渠道同频共振销售实现同比高增長(cháng)；专业化团購(gòu)定制服務(wù)带动品牌高增長(cháng)。

聚焦当下，运动健身和户外露营已然成為(wèi)大众日常生活的一个重要组成部分(fēn)，越来越多(duō)人参与到跑步、射击、飞盘、露营、骑行等运动户外项目中，在运动产品选择上，年轻消费者的核心需求更加集中在品质、专业、文(wén)化等属性。

蓝步以新(xīn)运动國(guó)货品牌為(wèi)定位，正在天马优选上快速成長(cháng)。

品牌对运动产品功能(néng)的丰富性和运动场景的多(duō)元化进行探索，围绕各类健身运动场景，向不同年龄段人群提供运动鞋服及装备，满足不同用(yòng)户在不同场景下的多(duō)种需求，内容涵盖涵盖运动鞋、服、配、网羽乒、器械等泛运动全品类。

以蓝步冲锋衣来说，功能(néng)的丰富性和场景的多(duō)元化驱动了新(xīn)消费的增長(cháng)，带动了冲锋衣的品类升级，使得冲锋衣加速出圈。

作為(wèi)应用(yòng)于户外的功能(néng)性服饰，蓝步基于趋势洞察，发力多(duō)场景多(duō)需求，聚焦冲锋衣品类升级，推出了适合城市休闲、近郊户外、硬核户外多(duō)场景，融合设计、百搭、轻便多(duō)特点的冲锋衣产品，全渠道畅销大卖，销售额翻倍式增長(cháng)。

蓝步的工艺技术要求较為(wèi)严格,并以数据化技术為(wèi)背书,30多(duō)条生产流水線(xiàn),生产机器1200多(duō)台,实现最大程度标准化、系统化。从纺织、定染、生产、印花(huā)、绣花(huā)，完整、严格的内部质量控制體(tǐ)系，最大程度发挥产品优势。

為(wèi)此，蓝步经过不断地拓展和完善，建立了覆盖線(xiàn)上、線(xiàn)下的全渠道、立體(tǐ)化销售體(tǐ)系，实现線(xiàn)上線(xiàn)下双向引流同时，也让消费者在选購(gòu)运动产品时倍感暖心。

線(xiàn)上，蓝步满足消费者全场景、多(duō)渠道的消费需求。品牌在天马运动网、天猫、京东、小(xiǎo)红书以及其他(tā)電(diàn)商(shāng)平台，搭建了完备的電(diàn)商(shāng)销售网络，提升数字化社群运营能(néng)力。截止11月30日，蓝步在天马运动网的销售环比增長(cháng)率可(kě)达89.27%。

線(xiàn)下，蓝步入驻全國(guó)各地INTERSPORT、幸运叶子等線(xiàn)下实體(tǐ)店(diàn)，不断优化商(shāng)品及营销，充分(fēn)发挥数字化、供应链能(néng)力，让零售伙伴与消费者得到专业服務(wù)。与此同时，蓝步还积极拓展直播带货和团購(gòu)等新(xīn)兴渠道。在抖音、小(xiǎo)红书等新(xīn)電(diàn)商(shāng)领域，蓝步积极搭建直播矩阵，进行内容传播和直播带货。

把握直播带货的发展趋势，蓝步还多(duō)次联手头部KOL直播带货，蓝步皮肤衣、纯棉T恤、帆布鞋、雪(xuě)地靴、蓝步1号等均在罗永浩、叶一茜、彩妆师Apple等众多(duō)直播间出现过。在新(xīn)電(diàn)商(shāng)领域的知名度逐步提升。